区域龙头全国优势

区域龙头全国优势　红色文化传奇天下　　　王兰柱

江西，红色革命的摇篮，纯朴的民风，众多的革命人文景观，造就了红色文化的代代传承。江西电视台，秉承划时代背景下的革命精神，弘扬民族文化、发扬创新精神，关注本地民生、铸就媒体责任，传递民声民情，丰富百姓荧屏，四十年电视创新之路，江西电视台用实力打造其优秀的品牌传播价值。

本地市场中传播价值和竞争实力的龙头

无论是在省会南昌还是江西全省，江西电视台一直处在收视第一的竞争位置。2010年上半年，在江西全省获得40%左右的市场份额，观众规模达4千万人；江西电视台8个频道有4个频道在省会南昌进入前10强，2个频道进入前20强，彰显了江西电视台的整体实力。

强有力的观众凝聚力，来自于各频道在节目类型上各有所专而形成的差异化竞争和互补性融合。卫视频道的电视剧、专题、综艺，都市频道的新闻、专题、法制、电视剧，财经频道的财经、生活服务、专题，影视频道的电影、电视剧、综艺，公共频道的新闻、专题，少儿·家庭频道的体育，红色经典频道的电影，均在各自专注的节目市场上占据较高的收视份额（图1）。差异化频道定位和类型化的节目编排，为各频道吸引各自的目标人群提供了内容保障，并形成互补性的观众优势。

2010年上半年江西电视台主要频道各类节目的收视比重（南昌）数据来源：CSM媒介研究

雄厚的观众基础奠定全国跨区域传播优势

根据CSM29省网调查数据，2010年上半年，江西卫视的观众规模达到4亿5000万人，平均每天有4400万人收看江西卫视。在中心城市，观众规模和市场份额近5年来稳步上升，并连续多年雄踞中心城市及省网城乡地区省级卫视频道的强势阵营。

江西卫视在全国各地的观众分布广泛，且各地发展均衡。2010年上半年，江西卫视在71个大中城市的收视，有85%来自属地外各中心城市和地级市的收视贡献。同时，江西卫视赢得了高比例的中青年观众群——35岁以下年轻观众占30%，35—54岁的观众占42%；在社会影响力大、消费力强的人群中具有突出的传播影响力，让江西卫视成为众多广告主的优质传播平台。

江西卫视的品牌节目《传奇故事》开创了“故事类”电视栏目，其选题、视角、节目形态、叙事方式、主持风格等，对其他“故事类”栏目具有鲜明的影响力。2006年，该节目荣获中国新闻最高奖——中国新闻奖一等奖；2008年荣膺《新周刊》中国电视节目榜的“最会讲故事的新闻节目”；2008年，位列国家广电总局推出的20个创新创优典型节目形态之列。在获得诸多荣誉的同时，多年来的稳定收视表现显示出观众对于节目的高度忠实；2009年，江西卫视在《传奇故事》时段于28省网中市场份额位列第三，取得了省卫视平民故事类节目时段竞争力的最好成绩，在晚间同类型节目中收视竞争力位列第一。^[1]

江西卫视大型活动《红歌会》，通过歌咏形式，歌唱革命年代的歌曲，以创新的形式发扬红色文化和传统文化，在众多综艺节目中独树一帜，唱响红歌，唱出精神，唱出主旋律。红歌会从2006年举办以来，五年期间一年比一年“红火”，从2006年首届中国红歌会至今，每年活动期间都获得收视的大幅度提升，多次进入省卫视收视前列。活动创造价值，《红歌会》有力提升了江西卫视的传播力和影响力价值。

江西卫视电视剧剧场“大剧首播”创全国省级卫视之先河。其首播加重播等独特的密集型编排方式，充分挖掘资源价值，取得了收视和广告双丰收。目前，在规范的市场竞争中，江西卫视仍旧以剧场贯穿全天，风云剧场、激情剧场、首选剧场、明星剧场、周末剧场等，充分挖掘电视剧资源的使用效率。

回望过去，江西卫视有机地将本地地缘文化特色与卫星频道全国覆盖相结合，充分盘活节目资源，形成差异化竞争优势；展望未来，江西卫视借助既有的、优秀的品牌传播价值，有望跃升于品牌竞争的新高度，在更高的平台上刮起红色旋风。在江西电视台即将步入发展的下一个四十年之际，祝愿江西电视台能够更加充满信心、坚定不移地跨入又一个辉煌的新阶段，继续唱响电视“红”歌，延续电视“传奇”。