《杂志天下》解读正在“流行”的新闻

《杂志天下》解读正在“流行”的新闻　　　廖　杰　姜　华

在电视读报类节目风行天下之时，2007年4月2日，江西卫视推出全国第一档杂志品鉴类脱口秀节目——《杂志天下》，这是电视和纸媒的一次全新的合作尝试。主持人读杂志，观天下，和观众一起关注正在流行的新闻话题，传播具有流行意义的资讯，满足人们对时尚生活的追求，同时通过“天下言论”等环节与观众互动。节目播出三年多来，获得了较好的社会反响和收视率。在节目制作过程中，我们对新闻评论性节目也有了一些新的认识。

一、鲜明的节目定位

节目将观众定位在都市繁忙生活的白领人群，这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读以及正在经历成长变化等特征。他们对于政治、经济、社会新闻，以及流行资讯等大量信息有着强烈的需求。《杂志天下》针对目标受众，利用节目鲜明的特点，迅速成为备受关注的一档资讯类脱口秀节目。如果将该档节目的传播内容作为一种“商品”，而把目标受众看做其消费者的话，它的首创意义在于成功地对“定位”理念的运用。而这一切，最重要的就在于其准确的节目定位。新颖的节目创意，集合了中国电视新闻界的权威陈虻、李伦及江西台领导杨玲玲、王志奇等人的智慧。

“读杂志，观天下，为你带来最流行的话题！”既是节目的口号，也是节目的定位。《杂志天下》是媒体资源深度整合的产物，信息技术高速发展的时代，任何一家媒体都无法单凭一家之力穷尽天下新闻，传媒资讯以“共享”的方式存在和传播。杂志比报纸有知识性，又比书籍有时效性，同时，好的杂志擅长于主题策划，推出新概念，对新闻的解读更深入更全面。但杂志也有不足，它属于小众化传播。《杂志天下》作为一档电视新闻类脱口秀节目，定时、定量、定向地提供全面性、多角度、纵深化的新闻和评论。讨论新闻话题时，着重找到与大众生活最具关联的切入口，让观众在有限的时间内尽可能全面地掌握各家之言，了解议题的全貌。观众在短短20分钟时间内，便可以“择其精华而赏鉴”。

《杂志天下》栏目组成员

二、重新回答什么是新闻

要回答这个问题，首先要明确新闻的重要性和流行性之间的关系。在《杂志天下》策划及制作过程当中，我们认为新闻的流行性非常重要。节目要带给观众的是侧重于流行性的新闻话题。流行，不仅仅包括音乐、服饰、生活方式，更包括新闻话题、思想、态度等等。长久以来，《新闻联播》的价值观被各新闻节目泛化了，当然它代表了一种重要，可流行本身也意味着重要，它会带来多次传播，流行本身就很有价值。比如当下人们热议的某一事件及观点、当下不为人意识到却又客观存在的新思考、有可能改变我们生活的新趋势、应该认识的新人物等等，他们都是新闻的流行。将流行作为新闻价值的判断标准，也许不符合传统的新闻理念，但却正是我们《杂志天下》的核心竞争力。

三、独特的眉批式新闻评论

主持人的新闻解读，是通过对杂志文章的眉批来实现的，睿智、新锐、独特、幽默。在对杂志文章进行再创作的过程中，主持人平民化的语调配合自然的手势，在细节上带领观众关注杂志内容的重点和精彩之处。

主持人的点评除了语言风格颇具特色、感染力强之外，其作用还表现在以下几方面：一是评述结合，交代新闻的来龙去脉、前因后果，加深受众对文章背景的了解。二是评说是非曲直，表明立场，是褒是贬，泾渭分明。在语气的拿捏和语调的变化中表明态度，直观而真切。三是主持人用谦恭的心态、商榷的口吻、独特的语言，通过眉批式的评论，寥寥数语却也入木三分，以敏锐姿态，反馈新观念、新潮流；以鲜明个性，评论新热点、新生活。

四、新闻节目的服务态度

在《杂志天下》当中，主持人最需要明确的就是：脱口秀只是形式，服务才是本质。节目虽然是以主持人为绝对核心，但并不是个人自我表演的舞台，主持人的角色定位为：一个关心流行、思考生活、热心服务的人。

当今电视节目中，最不缺的就是服务的口号，最缺的就是真正的服务意识。服务并不仅仅在于我们为观众提供了多少有直接作用的物质性知识，真正的服务意识是指一种服务的态度。

《杂志天下》的服务态度，首先体现在素材的选择上。我们每天阅读数百本杂志，然后精选重要的、流行的话题，将其精华浓缩在20分钟的节目里。

《杂志天下》的服务态度，还体现在节目的精美制作上。我们在画面处理上，既有杂志的精美图片和优秀的版面设计，也有主持人的生动形象。双屏幕的画面展示、动态的字幕提示，都是为了服务观众，提高可看性。

《杂志天下》的服务态度，最重要的是体现在新闻解读上。作为一档拥有话语权的新闻评论类节目，新闻点评力求“说出观众看得到有可能想不到、想得到有可能说不出的、说得出又可能说不好的评论。”

《杂志天下》三年多的实践证明：电视新闻阅读类节目的方兴未艾之势以及电视与纸媒、网络之间更深入的融合，新闻节目竞争日益激烈，只有坚持节目定位、坚持服务观众，才能让关注流行的节目，成为节目的流行样式。