品牌的外在表现

四、包装：品牌的外在表现

品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一，而电视频道的整体包装是打造频道品牌的重要手段，能够有效地提升频道的品牌形象。探索频道有着成熟的频道整体包装理念，尤其值得一提的是频道有一套设计规范、编排科学的宣传导视系统。以2003年5月21日为例，频道全天播出当中用于节目间间隔的时间共有307分钟，收视信息投放在全天的分布较为密集而均匀。全天共有24个节目，节目之间的间隔共24次，48分钟的节目内容通常被打断3次，节目内间歇全天就有72次⁽¹³⁾。这些间隔播出的内容基本由节目宣传片、频道ID、公益广告、兄弟频道的宣传片、节目赞助商广告、商业广告、科普知识的小节目板块（从5秒、15秒到1分钟不等）以及频道宣传片等构成。其中，各种播出内容的总播出时间和比例如下表。

探索频道宣传导视系统播出情况一览表⁽¹⁴⁾

我们不妨把这24小时分为上午时段06：00—12：00、下午时段12：00—18：00、晚间黄金时段18：00—24：00、深夜时段（或称凌晨时段）00：00—06：00，来观察一下探索频道的节目预告宣传、频道宣传、广告、兄弟频道节目预告等在这些时段分布的规律。

探索频道不同时段宣传导视分布表⁽¹⁵⁾

由此可见，在探索频道一天的四个播出时段当中，每个时段都会播出频道宣传片（包括公益广告），但上午时段和下午时段有更多的时间用于频道宣传，通常节目外间隔更多用于频道宣传，节目内间隔多用于节目预告和商业广告。频道频繁运用频道ID，不仅以10秒钟的频道ID结束栏目外的间隔，而且还经常将频道ID用在节目宣传片当中。如在两个节目的宣传推介之间以2秒钟的频道ID作为隔断，简洁明了，发挥了很好的频道宣传作用。与公益广告、商业广告相比，每个时段用于节目预告宣传的时间都是最多的。与其他时段相比，商业广告更多集中在晚间黄金时段播出。兄弟频道的节目宣传预告片也主要集中在晚间黄金时段播出，说明探索电视网较为重视各频道之间的整体配合和宣传。

探索频道的公益广告的主题以保护环境、爱护野生动物为主。此外，频道还会播放一些传播科学知识或民族文化的小板块，这些小板块的作用相当于频道宣传片，时长都不长，从5秒钟到1分钟不等，从独特的角度介绍了风土人情和科学知识。如在Costume Changes板块中介绍亚洲各国服饰的历史和变迁，如日本的和服、中国的旗袍等。在The Human Body板块中则从奇特的角度介绍人体的科学知识。

探索频道的宣传导视系统采用水平宣传和垂直宣传相结合的宣传模式。水平宣传包括对常规栏目、特别节目、中远期节目的宣传，对这三类节目的宣传均匀分布在每天各个时段当中。垂直宣传则是对当天即将播出的节目进行递进式的宣传和预告。频道的节目播出菜单共有三种形式：今晚节目播出菜单，片长60秒，一次介绍三个节目，按播出时间的顺序播报，三个节目介绍之间，都用2秒钟的频道ID分隔，且ID都为不同版，节目介绍结束后，加一个静止节目菜单。Now＆Later节目播出菜单：片长10秒，一般由频道ID导入，没有解说。Next节目播出菜单：片长15秒，一般由频道ID导入⁽¹⁶⁾。