冰山一角的资源开发

三、冰山一角的资源开发

近几年来，中央电视台体育频道一直在朝着以赛事直播和新闻报道为核心打造整个频道的目标而努力，尤其是在2003年和2005年9月的两次改版中，裁掉了多个体育栏目，实行全天24小时播出，赛事资源得到了较好的利用，意甲直播场次由每周六一场增加为每周六、日各一场，一些高水平的高尔夫球赛事以及网球四大满贯也被列入转播计划，同时，在进一步强化赛事转播的基础上，不断增加新闻栏目，基本形成了新闻为线、赛事为面的频道编排框架。尤其是在2006年6月9日开幕的德国世界杯期间，中央电视台体育频道开始了自转播世界杯以来的首次大规模直播。作为中国国内唯一拥有世界杯转播权的权威机构，央视以这次德国世界杯为契机，共有CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、央视高清和足球风云5个频道参与转播，全程转播全部64场比赛，全程直播场次达到56场。以下是央视体育频道2006年6月5日到11日的节目编排表，从中我们可以看出，自从6月9日德国世界杯的战火燃起以来，在6月10日和6月11日两天的节目编排中，德国世界杯及其他赛事在频道节目编排中占据了一半以上的播出比例。

但是，ESPN的发展进程告诉我们，除了增加赛事直播的同步性和体育新闻的时效性之外，它还充分挖掘赛事资源的潜在价值和组合价值。20世纪90年代后，根据不同的受众主体和不同的主题定位，ESPN陆续开办了多个体育频道，如体育新闻频道、经典赛事频道、大学体育频道、西班牙语体育频道及图文体育频道等，而目前，中央电视台只有一个开路体育频道和两个专业数字体育频道。

2003年改版，中央电视台体育频道推出《巅峰时刻》栏目，重放经典赛事，让人重温当年激动人心的瞬间和时刻，央视还开通了体坛消息定制服务等，这些举措都是对赛事资源整合利用的有益尝试和努力。但是，这些举措与开播10年来央视手中积累的海量的赛事资源相比，毕竟只是冰山一角。

因此，在频道定位不断细分化、收视群体不断窄播化的付费电视时代，注重赛事资源的二次开发和利用价值，加强赛事资源的整合意识，提高赛事资源的整合能力，在已有观众规模和品牌效应的基础上，适合不同受众的收视需要，开办更多、更有针对性的主题体育频道，提供更加个性化的定制服务，应该是今后中央电视台体育频道，尤其是体育数字付费频道发展的一个方向。