从“冷门”节目到“亮点”节目

一、从“冷门”节目到“亮点”节目

气象节目核心内容的操作需要具备气象专业知识和气象专业分析，这种技术上的特殊性使得电视从业人员操作该类节目时受到的人力制约、时效制约比较大。一直以来，国内气象信息的制作、发布权都在气象部门。加之早期气象节目的内容与形式比较简单，虽然有主持人，但由于节目时间短，主持人的话也大多不到1分钟，其余内容是图文信息，可以操作和设计的空间比较小，因此在电视界，从管理者到从业者都对该类节目关注较少。气象节目的变化与发展似乎与电视台的关系不大。相当长的一段时间，中央电视台的收视率统计中都没有《天气预报》的收视表现，电视台和观众都把《天气预报》作为电视信息对待，以《天气预报》为主要内容的电视气象节目在中国电视界一直是“冷门”节目。

在2002年年底国家统计局、社科院、中央电视台等单位联合进行的2002年度观众收视调查发现，《新闻联播》后的《天气预报》名列观众最喜爱的电视节目榜首，每天拥有6～8亿的观众。这一结果引起了电视界和气象部门的广泛关注和讨论，气象节目开始作为“亮点”节目浮出水面。

1.形式与内容的日渐丰富和活泼

自从1980年7月中央气象台首次与中央电视台合作推出天气预报节目，直到1993年，中国内地电视台气象节目的内容和形式一直都比较单一，基本上只是一种简单的图文信息，缺少电视节目表现的形态和元素，很难称之为一类电视节目。1986年10月开始，中央气象台的天气预报节目实现独立制作，通过专用传输系统传到中央电视台播出。1993年3月，中央电视台《新闻联播》首次播出有气象节目主持人和城市景观的天气预报，同时出现宋英杰、赵红艳、杨丹等首批“气象先生”和“气象小姐”。

伴随着气象部门专业化服务水平的提高，电视气象节目逐渐变得好看起来。许多地方电视台的气象节目开始出现知识性的专题片，节目的播报方式也发生了变化，有的尝试在室外播报天气、有的以气象部门的天气会商室为背景并加入记者的现场报道，而不仅仅是预报员站在地图前的简单播报。同时，随着节目形式和内容的多元化，国内电视气象节目的名称也摆脱了千篇一律的《天气预报》或《天气预告》，开始趋于个性化。

2001年7月，中央电视台科学教育频道推出了一档大型气象节目——《今日气象》，该节目每天20分钟，为杂志型栏目，由《气象聚焦》、《气象百科》和《环球气象预报》三个板块构成，集新闻、现场报道、气象自然专题片、演播室访谈、天气预报为一体，较好地实现了气象电视节目形式的多元化。2003年7月，中央电视台新闻频道推出的《天气·资讯》在节目形式和内容发生了很大的变化。内容上不但包括天气预报、出行参考、气象天文知识介绍，还有从生活资讯角度出发对新闻事件的追踪，以及健康、旅游、住房、汽车、饮食、家居等各类即时信息及实用知识，有时还介绍一些与天气现象有关的电影片段。其“美女预报+整点滚动+天气资讯拓展”的方式引起业内外的广泛关注，收视率在新闻频道稳居前列，且使以前“名不见经传”的慕林杉迅速成名。

2003年6月，湖南电视台娱乐频道推出的一档另类气象节目《星气象》曾引起轩然大波。该节目是一档美女主持的时尚气象节目，以当天的天气现象和特点引出生活时尚话题，比如如何选购凉鞋、太阳镜、休闲包等，但因其镜头、音效及主持人台词比较暧昧而引起了媒体和观众的争议，不久就在舆论压力下停播。实际上早在1999年，湖南台就已尝试美女播报天气。一档名为《嫣知冷暖》的气象节目就是为当时的星姐游嫣嫣度身定做的。与《星气象》不同的是，《嫣知冷暖》是纯粹的气象节目。

2.播出频率增多和播出方式多样

2001～2003年，随着各级电视台改版风潮的出现，气象节目的数量和播出频率剧增，像中央电视台的新闻、一套、二套、四套、五套、七套、九套、十套都有数量不等的气象节目，六套、十二套也在酝酿增加气象节目。同时，气象节目的播出方式也由原来的附属新闻节目发展为多种形式：

（1）作为新闻节目的一部分。《天气预报》从原来新闻结束之后的附属节目变为新闻节目的一部分，但目前大多仍在新闻快结束时通过新闻播音员连线或直接插入的方式加入《天气预报》，如黑龙江卫视《晚间新闻》中的《天气预报》、北京电视台体育频道《体育新闻》中的《体育气象》。

（2）作为栏目的一部分。在生活、体育、旅游等栏目中设置气象服务板块或子栏目。如中央电视台经济频道《第一时间·第一印象》、体育频道《早安中国·天气预报》和农业频道《每日农经》栏目中的《天气·农情》。

（3）作为资讯、信息滚动播出。如中央电视台新闻频道的《天气·资讯》每天播出19档，均为靠近整点的时段，天气预报数据每4小时更新一次；旅游卫视的《旅游景区气象》，每天播出10档，为靠近半点和整点的时段。

（4）作为独立的电视栏目。该类节目除了天气预报之外，还有气象新闻、气象专题片、专业气象服务等内容，以杂志版的形式出现。如中央电视台科教频道的《今日气象》、旅游卫视的《旅游气象站》和浙江卫视的《气象万千》。

（5）大型专题节目。中央电视台科教频道在每年3月23日“世界气象日”时都要制作一场一小时左右的特别节目，该节目是目前国内惟一的一档大型气象年度专题节目。