【摘要】：二、未来媒介市场交易的热点收视率、总到达率、千人成本等量化概念已经被节目市场的各方所接受，成为衡量节目广告价值的基本标准。电视台只是根据已经生产出的媒介产品的收视率结果进行跟风制作和播出，比如电视剧，比如周末综艺节目，而观众真正的需求却被忽略了。中国的观众真的这么喜欢看电视剧吗？这样的市场缺乏反省和匡正的能力，会造成一种恶性循环。
二、未来媒介市场交易的热点
收视率、总到达率、千人成本等量化概念已经被节目市场的各方所接受，成为衡量节目广告价值的基本标准。在对谭泽薇的采访中，她多次提到评估节目价值的标准正在经历一个由量到质的转变。
1.效益不等于效果
量化指标固然不可或缺，但如果只局限在对效益的评估上，则不能反映受众通过沟通所得到的品牌体验。量化能看出事情做没做对，却不能看出是不是在做对的事情。面对受众市场的不断变化和客户需求层次的提升，由效益到效果，这两者之间的差异转换已经成为各个专业媒介代理公司最重要的研究对象。
2.追求效益造成电视节目制作与广告投放恶性循环
一个最直接的反映就是众多电视台盲目追求高收视率，而不去真正满足受众的需求和开发自身生产的资源。
电视台只是根据已经生产出的媒介产品的收视率结果进行跟风制作和播出，比如电视剧，比如周末综艺节目，而观众真正的需求却被忽略了。现在几乎每个电视台都在晚间8点之后的黄金档开始播放连续剧，一直到11点。中国的观众真的这么喜欢看电视剧吗？一个人一个晚上又能看多少呢？
同时，对于广告主来说，安全的节目收视都高，于是广告代理公司也只好去买最安全的节目。这样的市场缺乏反省和匡正的能力，会造成一种恶性循环。
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