两刊的简单对比

一、两刊的简单对比

（一）两刊的基本数据

《读者文摘》（Reader＇s Digest）

主办：读者文摘协会公司

地址：260 Madison Avenue New York，NY 10016

电话：（212）850--7100

网站：www.rd.com

出版频率：月刊

发行量：1022.85万份（美国发行量稽核机构ABC，2004年6月30公布）《读者》

主办：中国甘肃人民出版社

地址：（730030）中国甘肃省兰州市南滨河东路520号

电话：（0931）8773354

网站：至2005年9月还正在建设中

出版频率：半月刊

发行量：922万份（（2005年上半年宣称发行量）

（二）办刊理念的比较

美国《读者文摘》的办刊理念：

创始人华莱士的表达是“以非常广阔的媒介形式，致力于丰富各种不同年龄与文化层次的人们的生活，使他们获得智慧，并产生愉悦”。

2004年年度报告的表达更为清晰：为全球不同年龄、不同文化的人们提供丰富的信息、多样的视点、高雅的娱乐、精神的激励（Inform，enrich，entertain and inspire people of all ages and all cultures around the world）。

这是2004年度《读者文摘》年度报告中最醒目的一张图片，以一只眼睛，清晰地表达《读者文摘》最执着的理念，在信息海洋世界经过层层精选，集中于人们关注的焦点问题。

中国《读者》办刊理念：

20世纪80年代：“让《读者》走进每个家庭”。

20世纪90年代：“选择《读者》就是选择了优秀的文化”。

最好的理念来自20世纪90年代末：“中国人的心灵读本”。

彭长城在2004年接受新华网专访时说：《读者》有自己的观念。面对市场上各种各样、定位各不相同的期刊，《读者》不一定要当弄潮儿，但《读者》必须能触及人的心灵，因此提出了“中国人的心灵读本”这个概念。《读者》杂志所倡导和注重的人文关怀，以人性、人道、善良、美好为标尺，以大众为中心，从人文的视角来思考中国人的生存、生活和发展。

（三）两刊品牌标识的比较

《读者文摘》的品牌标识

《读者》的品牌标识

美国《读者文摘》的品牌标识，是书籍海洋上的一匹带翅膀的飞马。中国有句成语叫“如虎添翼”，而《读者文摘》给马添翼的寓意，道理是相似的。意在表达：在文化信息的海洋中，提炼、升华出引领时代的知识，给人以智慧的翅膀。在传递情感和智慧上，首选智慧。

《读者》的品牌标识是一只蜜蜂，一只绿色的采蜜的蜜蜂，为读者采蜜，表达《读者》杂志的宗旨就在于做知识世界的一只辛勤的蜜蜂，付出辛苦为读者精心编撰知识的精华。方案来自于清华大学工艺美院的陈汉民教授。在传递情感和智慧上，首选情感，让人们品味感人至深或发人深省的故事。

（四）两刊目前的领导者

《读者文摘》发行人唐瑞德　　《读者》社长彭长城

唐瑞德（Thomas O.Ryder），1966年毕业于路易斯安娜州立大学新闻系，在出版业具有长期的、令人尊敬的职业生涯。1998年4月成为《读者文摘》协会公司的董事会主席和首席执行官。加盟《读者文摘》之前，1995年起任美国特快传播国际服务公司董事会主席，他是1984年作为美国快递出版公司主席和发行人加入美国特快的。美国特快系列杂志包括《旅游和休闲》、《饮食》、《离别》、《你的公司》、《空中指南》。加盟美国特快之前，他是《哥伦比亚广播公司》杂志高级副总裁。唐瑞德先生是今日教育公司的创办人，出版《学习杂志》、《天才少年月刊》，还创立了学习研究会。唐瑞德先生是亚马逊网站和美国发行人协会成员。

彭长城，1982年毕业于兰州大学历史系，从《读者》的助理编辑做起，1986年升为副主编，2002年成为主编，如今是《读者》的社长，为中国期刊协会副会长、中国文化综合类期刊协会副会长。1993年9月～2004年8月，先后接受中央电视台《东方之子》、《焦点访谈》、《让世界了解你》、《实话实说》，香港凤凰卫视《名人面对面》，《人民日报》“文化前沿人物”等多家媒体、栏目专访。曾获“十佳优秀出版工作者”、“蒙代尔世界经理人奖”等多项荣誉。在彭的办公室长期挂着这样一个条幅：“世界上最美丽的花，往往开在无人知晓的地方。”