【摘要】：二、收缩娱乐节目的战线,保证精品有些娱乐节目以谈话为主,讨论婚姻和家庭,探讨情感危机问题,节目内容真实感人。娱乐节目一方面应密切联系节目资源的上游行业,开发节目资源,同时也应注意保证精品,粗制滥造的节目虽然可能能够满足电台播出的一时之需,但是必将很快丧失听众的信任。上个世纪90年代初期一套名为“滑稽王小毛”的火花曾一度风靡沪上,受到收藏者的追捧。
二、收缩娱乐节目的战线,保证精品
有些娱乐节目以谈话为主,讨论婚姻和家庭,探讨情感危机问题,节目内容真实感人。但是情绪严肃沉重,并不适合做成娱乐节目。对娱乐节目来说,首先是内容的选择,其次是表达方式的选择。即使确定了节目内容后,也应注意娱乐性内容只是提供了一种可能性,最终还要采取娱乐的手法和喜剧思维去加以表现。在日常广播中,那种一般的新闻性、知识性、欣赏性和服务性节目适当地表现得轻松活泼些是无可非议的,但非要为娱乐而娱乐,在节目中掺杂无谓的调侃和过分的搞笑,必然会影响到听众对节目甚至整个媒体的认同。这种普通节目泛娱乐化的倾向,在现在的电台中具有相当的普遍性,已经引起了社会广泛关注。
娱乐节目一方面应密切联系节目资源的上游行业,开发节目资源,同时也应注意保证精品,粗制滥造的节目虽然可能能够满足电台播出的一时之需,但是必将很快丧失听众的信任。而精品节目看似制作成本较高,不符合电台的市场运作需求,但是优质节目资源的循环利用和对相关产业链的开发带动作用足以产生巨大的经济回报。
例如上海台的《滑稽王小毛》连续二十年保持高收听率,《上海中学生报》还开设有“王小毛俱乐部”专栏。上个世纪90年代初期一套名为“滑稽王小毛”的火花曾一度风靡沪上,受到收藏者的追捧。除此之外,由王小毛还带动了诸如连环画、CD、VCD、纪念卡和动漫等相关产业的发展。最主要的是“王小毛”这样一个可爱的新上海人的形象影响了一代上海人的文化记忆,为上海人民广播电台创造了难以用金钱衡量的良好的品牌效益。
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