【摘要】：13.2.4 产生现金的可能品牌经理需要考虑的另一个关键因素是广告容量,指的是一个节目中可用的广告插播的数量。辛迪加节目商用不昂贵的节目换得几分钟广告时间,出售给全国性广告主。附带苛刻交换条件的辛迪加节目很可能还会剥夺地方台的利润,使其无法获得现金。事实上,辛迪加节目商对那些极受欢迎的节目不仅要求交换时间,还要求支付现金。
13.2.4 产生现金的可能
品牌经理需要考虑的另一个关键因素是广告容量(或者叫宣传片插播容量spot pods),指的是一个节目中可用的广告(与宣传片)插播的数量。遗憾的是,一些广告部门把宣传片插播看成是亏本生意而不是扩大观众规模的好机会。
交换节目在电视台经营中非常普遍,因为它不需要电视台为一个节目支付现金。辛迪加节目商用不昂贵的节目换得几分钟广告时间,出售给全国性广告主。附带苛刻交换条件的辛迪加节目很可能还会剥夺地方台的利润,使其无法获得现金。条件苛刻的交换节目带来的高收视率并不等同于丰厚的利润潜力。事实上,辛迪加节目商对那些极受欢迎的节目不仅要求交换时间,还要求支付现金。广播网节目也只为地方台提供有限的利润空间,大多数黄金时段的广告时间都属于广播网。
同时,广播网还可以利用自己的播出时间来进行自我宣传。由于广播网希望获得尽可能多的宣传机会,所以他们以各种各样的合作广告计划来吸引地方附属台。仔细考虑所有的合作计划吧,即使有50%的返点奖励(refund incentive),也要当心广播网或辛迪加节目商让你白花钱。最低限度也要把合作计划与你自己的黄金时段节目或者是晚间新闻前导节目联系在一起。今天,很多电视台都在重新评估自己与广播网的关系,反之亦然。
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