创意产业链的概念

6.3.1　创意产业链的概念

1.产业链

产业链的思想来自亚当·斯密关于分工的卓越论断。早期观点认为，产业链是制造企业的内部活动，指把外部采购的原材料和零部件，通过生产和销售等活动，传递给零售商和用户的过程。传统的产业链概念局限于企业内部操作，注重企业自身资源的利用。马歇尔将分工扩展到企业与企业间，强调行业间分工协作的重要性，可谓产业链理论的真正起源。

所谓“产业链”，指在一种最终产品的生产加工过程中所包含的各个环节所构成的整个纵向的链条。在一个产业链中，每一环节都是一个相对独立的产业。因此，一个产业链就是由多个相互链接的产业所构成的完整链条。

产业链的实质是在一定的地理区域内，以某一个产业中具有竞争力或竞争潜力的企业为链核，与相关产业的企业以产品、技术、资本等为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系链。产业链向上游延伸，一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓深则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，是各产业中的企业之间的供给与需求关系。产业链显示了一个具有某种内在联系的企业群结构，结构中的产业链存在着大量的上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。

在经济竞争全球化、市场国际化、经济信息化和知识化的时代背景下，由于环境、竞争、需求、技术等动态的不确定性，企业的经营模式和经营观念发生了根本的转变，越来越多的企业感到单靠自身的力量难以适应这种环境的变化。因此，打造产业链势在必行。

2.创意产业链

创意产业链是基于文化资源积累及科技创新发展，源于个人创造力、技能及才华，以信息及网络技术为主要载体，通过知识产权的形成和利用，经过创作、生产、流通等环节，能够为社会创造财富、提供就业机会潜力的产业链。创意产业链各环节可分为生产和流通两大部分，同时又细分为六大块：资源、创作、生产、包装集成、流通、展示。涉及创意、制作、消费、传播、管理等环节，包括艺术家、创意人才、经纪人、经纪组织、媒介、终端消费者。作为一种全新的经济形态，创意产业链融合了技术创新和文化创新。这是一个以创意、创新为手段，以创意成果为核心价值，以文化为内容，以知识产权的实现和消费为特征的新兴产业链。创意产业链的发展不但改变着一国的经济结构，同时也改变着一国出口产品的结构，更重要的是提高产品的影响力。创意产业要真正发展，产业链的各个环节都须齐头并进。

创意产业价值，是通过“创意、生产、流通”的各个环节，完善创意产业链条来实现的。发展创意产业的核心就是要构筑创意产业链，并尽量拓展延伸，以形成规模，获得最大经济效益。

创意产业链强调以创意为龙头，以内容为核心，驱动产品的制造，拉动批发和营销，带动后续产品开发，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。在建立产业链的过程中，“分工协作”和“价值扩散”成为两个相互对应的导向。“分工协作”要求每一家参与协作的企业具有更高的专业性、更突出的核心专长和核心技能，从而提高经营效益，降低生产成本。“价值扩散”指将企业创造的核心价值通过合作开发、技术或者版权转让的形式，扩散到周边产业中，形成长线生产能力，扩大产业链的规模。