拓展创意产业链条，形成跨链条互动能力

7.3.3　拓展创意产业链条，形成跨链条互动能力

和传统产业的产业链相同的是，创意产业链的形成，同样需要不同企业之间的分工协作。“分工协作”的目的，是让每一家参与协作的企业具有更高的专业性、更突出的核心专长和核心技能，从而降低生产成本，提高经营效益。比如，三辰卡通的核心专长是原创动漫的开发，因此在“蓝猫”产业链中，后期衍生产品的开发，三辰卡通并不参与，而是通过形象授权协议交给其他更加专业的公司。

完成产业链上的分工协作，需要发挥中介组织的作用。创意人才往往习惯于把精力集中在原创创意上，对于市场推广缺乏足够的经验和兴趣，而以中小企业为主的创意企业管理团队中也往往缺少营销人才。在这种情况下，建立健全市场中介体系，通过中介组织把创意和市场连接起来，是一条重要的渠道。创意产业园区把相关的各种企业、研发机构、大众传媒、工作室、艺术家俱乐部、政府服务机构、教育培训机构等组合在同一个空间，让各种信息、人才、发明和市场需求交融穿插，形成许多新的生产力和市场要素组合。在外部，与区域的传统产业集群相结合；在内部，形成有效的产业链关系，建立特色鲜明、产业集聚、品牌突出、相互带动、链条延伸、拉动明显的产业结构。如张江科技文化创意产业基地的孵化器、研发和展示交易三大平台建设成效明显，形成有效的跨链条互动。

这种互动不仅体现在园区内的要素重置，而且体现在国际分工格局中。在嵌入全球价值链基础上，竞争优势体现为产品内国际分工链条中占据的环节。制造环节的功能升级会推进生产服务系统和生产制造系统的分离，强化研发、设计、营销等环节，增加生产性服务的内部供给，或者将企业内部分工转化为外部分工，将推进研发、设计、物流等环节的外部专业化发展。以生产、生活服务业为核心的现代服务业与先进制造业的良性互动将带动新型工业化、城市化与国际化。

链条互动不仅包括创意产业各环节的彼此关联，还包括制造业和服务业的内生性互动。创意经济作为高级要素投入，可以降低制造业的生产成本和交易成本，从而促进制造业效率和竞争力的提升。反之，制造业的发展也扩大了创意产业的规模和服务质量，有利于其进一步发展。如图所示，构建制造业和创意产业的良性互动关系是产业升级的路径之一（参见图7-4）。

图7-4　外向型制造业当前的价值链定位

图7-5　基于GVC的制造环节升级路径

图7-6　未来的价值链模式