[材料阅读] 一首网络歌曲创造亿元价值的神话
2009年全国的GDP增长了8.7%，文化创意产业增长却达到17%；一首《老鼠爱大米》的网络歌曲，在文化创意企业的运作下，赚了整整一亿元。
这首歌继网络成名之后又发展出同名小说、同名音乐电影、电视剧和手机游戏。多重利用和广泛延伸，使这个并不复杂的创意产品赚取了上亿元的利润。这便是创意、技术、产品和市场的经典结合，音乐的价值在这当中达到了最大化。一首歌可以制成CD在市场上卖，也可以作为手机彩铃下载，还可以录入芯片装进玩具、文具，或者饮料瓶子里。几百年前的音乐家大多穷困潦倒，而如果放在今天，他们的一个音乐灵感，兴许就可以创造惊人的价值。
后危机时代，只有经济创新才能真正走出危机影响，而创意是经济创新的重要力量之一，从根本上说，创意产业是开发人类创造力、解放文化生产力、提高产业竞争力、增强国家软实力的有效手段，能有效刺激需求，拉动消费，推动相关产业创新和崛起。很多成功的实践表明，一个民间传说，一个脍炙人口的故事，都可以转化为创意产业资源，成功加以开发利用就成了新的增长点。
在上海马戏城观看过多媒体梦幻剧——《时空之旅》，想必很多人对该剧中所表现出来的高超的杂技和舞蹈艺术、具有独特创意的表现手法、浓郁的中国元素以及梦幻般的舞台艺术效果留下了深刻的印象。在短短几年的时间里，《时空之旅》已经取得了巨大的成功，特别是在演出场次、票房收入、观众人数等几方面不断突破国内同类演出市场的纪录，到2009年9月底，《时空之旅》已经演出1600多场，170万人次观看，票房1.7亿多元。这一现象已经引起了国内外众多学者、媒体、研究机构以及业界同行的广泛关注。
创意产业在实现发展方式转变中主要通过资源转化、价值提升、结构优化、市场扩张四个途径，价值体现的关键在于把创意和技术、产品、市场有机结合。
材料来源:《绍兴日报》2010年4月18日（厉无畏讲座摘录）
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