省属传媒与市属传媒的对垒

1.4.2　省属传媒与市属传媒的对垒

在武汉传媒市场分散竞争时期，无论报纸、电视还是广播，都因历史原因而带着深深的行政归属烙印，在竞争中基本都以省属传媒和市属传媒两大阵营来划分边界。

报业市场

武汉报业市场的竞争有着鲜明的特色:区域化特征显著，竞争主要体现在本土三大报系之间的激烈争夺;重点突出，层次分明，主要战场的竞争又集中表现为都市报之间的相互厮杀;其他类型的报纸则立足于不同层次的受众市场展开较量，总体形成以都市报竞争为主、其他类型报纸竞争为辅的态势。

与广电、期刊市场不同，在武汉报业市场，本土报纸垄断了当地绝大部分市场份额。三大报系实际上也可划分为省属报纸和市属报纸两大阵营，而且事实上同属武汉市委宣传部主管的长江日报社和武汉晚报社后来也由于武汉市委市政府的行政助推，而最终合并组建集团。

在《楚天都市报》发力以前，湖北日报社曾一度落于非常被动的位置，1998年，该社广告收入仅9180万元，而当年长江日报社的广告收入都已达到15860万元。《楚天都市报》的异军突起和《楚天金报》的创办，迅速扭转了湖北日报社的不利地位，在与市属报业长江日报社和武汉晚报社的竞争中一直保持着领先优势。

电视市场

据AC尼尔森媒介研究公司监测的数据，2001年在武汉地区的电视收视市场，武汉电视台6个频道占了30%的份额，中央电视台8个频道占28%的份额，湖北地方台仅占17%，外地卫视台占10%。^[19]王兰柱主编的《中国收视年鉴(2003)》提供的数据与之有所不同，但也同样说明了武汉市级频道的相对优势。

1998～2002年武汉各类频道的市场占有率表(%)

(资料来源:王兰柱主编《中国收视年鉴(2003)》)

另外，从上表还可以看出中央台在武汉地区的收视优势，连续五年都高于武汉市级频道和湖北省级频道。值得注意的是，五年来，市级频道的优势不断丧失，这与湖北电视台由于与湖北有线和湖北经济电视台的合并而壮大了自身实力有关。

广播市场

在武汉的广播市场上，湖北人民广播电台和楚天广播电台竞争优势明显，而武汉电台则处于弱势。在2002年武汉市民经常收听的广播频率中，前6名内都没有武汉广播电台的频率，几乎全部为楚天台和湖北台包揽。不过，自2000年武汉广播电视局开始筹建武汉广电集团以后，局内实行“三台合一”，成立了广播中心并进行了系列改革，使武汉电台的局势有所好转，虽然总体上仍然未能挽回与湖北人民广播电台和楚天广播电台的竞争劣势，但武汉广播电台的发展业绩的确有一定程度的提升。根据2004年的统计数字，武汉电台的市场份额只在20%上下徘徊，而湖北台和楚天台则分别超过了30%和20%。不过，在2004年，武汉广播电台的新闻频率竟一举冲进武汉市场份额前五，位列第四名，不能不说是武汉广电以“新闻立台”原则着意打造其新闻频率的改革成效。

2002年经常收听的广播频率排名表

(由于是多选题，合计百分比超过100%)

2004年武汉市场各广播电台的市场份额表(%)

(资料来源:《中国广播收听年鉴(2005)》)

2004年武汉市场份额排名前5位的广播频率表

(资料来源:《中国广播收听年鉴(2005)》)