技术先锋引领如曼哈顿时代

时间：2022-04-19 理论教育版权反馈

【摘要】：3.2　技术先锋——引领业界潮流时代华纳的产业扩张过程同时也是与新技术不断融合的过程。新技术对于媒介发展的作用更是显而易见的。时代华纳对于新技术永远保持着热情和痴迷，从杂志到电影、到有线电视、到卫星电视、再到互联网，时代华纳总是勇当技术先锋，引领业界潮流。美国在线努力改造其业务，希望成为由广告收入支持的娱乐和其他服务提供商。

3.2　技术先锋——引领业界潮流

时代华纳的产业扩张过程同时也是与新技术不断融合的过程。在新技术革命的背景下，企业利用新技术，可以抢占市场竞争中的最有利地位，重组生产要素，从而获取更大的利润。技术创新是一个从新产品或新工艺设想的产生、经过研究、开发、工程化、商业化生产，到市场应用的完整过程的一系列活动的总和。^[31]新技术带来了新的市场，也为企业的扩张和多元化经营创造了机遇。

新技术对于媒介发展的作用更是显而易见的。时代华纳对于新技术永远保持着热情和痴迷，从杂志到电影、到有线电视、到卫星电视、再到互联网，时代华纳总是勇当技术先锋，引领业界潮流。

3.2.1　利用图片摄影技术获取出版业的成功

19世纪30年代末，法国物理学家达盖尔发明了摄影技术。到20世纪二三十年代，摄影技术在商业上走向成熟，时代公司迅速抓住这一有利的技术手段，在旗下的所有杂志中大量使用图片，成为图片新闻的先驱，并最终成就出版业的巨大成功。时代公司的创始人卢斯认为，图片可以解决文字表现力有限的问题，能够将世界生动、有趣地展现给读者。《生活》和《体育画报》更是专门的新闻画报，用画面来报道人物和体育活动，非常直观而令人印象深刻。时代公司在印刷技术方面也比较领先，精美的印刷使图片更为精致，吸引了大量的读者，使时代公司成为杂志领域的带头人。

3.2.2　利用电影技术成就影业辉煌

1888年，生物学家马莱制造出了现代摄影机的鼻祖——一种轻便的“固定底片连续摄影机”。1895年，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎的“大咖啡馆”第一次用自己发明的放映摄影兼用机放映了《火车到站》影片，电影正式诞生。

1917年，华纳兄弟借钱买了一架放映机，靠放电影为生，并于次年建立了华纳制片厂。1923年，华纳兄弟影业公司成立。1927年，华纳公司推出了电影史上第一部有声电影，紧接着又于第二年推出了彩色电影。这使得曾濒临破产的华纳兄弟影业公司一跃成为好莱坞八大电影公司之一。20世纪50年代，华纳还推出了立体电影，又一次走在技术的前沿。对电影新技术的及时大胆的利用不仅使华纳兄弟公司得以立足并成为电影业的巨头，而且还开启了电影业发展的新时代，造福了广大的电影观众。

3.2.3　利用电缆和卫星通信技术构建有线网络系统

有线电视，也叫电缆电视，简称CATV。1950年，美国宾夕法尼亚州的电器商人为促销电视机，替山区的一些电视机用户安装了共用天线，然后将收到的电视画面用电缆传至用户家中。自那时以来，有线电视便逐渐发展壮大起来。20世纪60年代以后，传播技术变革中最重要的是利用太空通信卫星进行通信和电视远距离传播。1962年，美国“电星一号”(Telstar I)发射成功。7月23日，“电星一号”将从美国发射的节目传送至欧洲，又将从欧洲发射的节目传送至美国。通信卫星传播电视节目，开创了全球电视的新纪元。^[32]

时代公司敏锐地看到了有线电视的发展前景，于20世纪70年代就拥有了自己独立发展的有线电视网络，如曼哈顿有线电视部门(世界上最大的有线电视网络纽约有线电视的前身)。1972年，时代收购了有线电视频道HBO。它最初是依靠地面微波线路传送节目的，而当卫星通信技术出现后不久，就转为使用卫星转播，这使得HBO获得了飞跃性的发展，也为时代华纳公司建构强大的有线网络系统打下了坚实的基础。

3.2.4　利用网络技术打造网络时代的传媒帝国

20世纪90年代，时代华纳意识到互联网不可低估的潜力，积极进军互联网领域，但从互动电视业务、“寻路者”网站到数字媒体公司，都不太成功，却耗时5年，损失近亿美元。于是，时代华纳通过与全球最大的网络服务商美国在线合并而获得了美国在线的互联网平台。

经过了几年的磨合，时代华纳与美国在线的业务协作已颇有起色，包括网络广告的宣传以及内容资源的网络传播等，并且都拥有良好的发展前景。美国在线努力改造其业务，希望成为由广告收入支持的娱乐和其他服务提供商。而根据iResearch艾瑞市场咨询所做的分析，经过2000年到2002年的互联网经济低潮后，美国网络广告市场从2003年起迅速扩大，市场规模不断增长，占整体广告市场比重也持续增大。