【摘要】：第一篇 边际成本递减为传媒并购所追求的规模效益就传媒经营而言，高固定（沉没）成本、低可变成本可以说是传媒企业非常重要的经营特质。传媒并购恰恰就是在这个背景下发生的。也就是说，规模效应一直是传媒产业的追求，管制放松使得这种要求得到了极大的释放，而并购就是这种要求的一种表现而已。第二章论述了传媒业的这一特性在传媒并购中的影响和体现。
就传媒经营而言，高固定（沉没）成本、低可变成本可以说是传媒企业非常重要的经营特质。复制成本几乎为零，而且产品使用没有排他性，行业本身就具有规模经营的要求，即分摊高固定成本、高风险，以赚取更大利润。政府管制经济学也认为，传媒行业是自然垄断产业，即一方面要保持行业的垄断性，进入机制和数量要控制严格，避免不必要的投入和浪费，但是另外一方面也要限制过度垄断，以防垄断企业对于消费者的控制和伤害，尤其是传媒行业涉及思想市场，涉及意识形态、文化、道德、民族利益等等，因此政府一直以来对于传媒行业的管制都比较严格。
但是近年来，各国都开始放松管制，经济学家对此归纳出几点主要的原因：第一是商业势力积极推动；第二是原有管制广受诟病；第三是政治力量在与经济力量博弈的过程中，开始被经济力量主导；第四是全球化的机会和威胁，各国政府都能看到这一点，因此积极推动商业化，壮大本国传媒行业，一方面为了避免全球化中被其他国家的强势传媒所主导，另一方面也可以在全球化趋势中谋求更大利益。
传媒并购恰恰就是在这个背景下发生的。也就是说，规模效应一直是传媒产业的追求，管制放松使得这种要求得到了极大的释放，而并购就是这种要求的一种表现而已。
本篇的第一章围绕传媒经营进行论述，着重分析了在传媒业中尤其显著的成本递减性，即高固定成本、低可变成本（趋近于零）是主要特征，这种特征使得规模经营是该行业的一种强烈需求。第二章论述了传媒业的这一特性在传媒并购中的影响和体现。
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