副题和内文标题

6.3.3　引题、副题和内文标题

一、引题和副题

长期以来，中国报纸的标题大都由“三件套”的复式题组成，包括最上一行的“引题”（又称“肩题”、“眉题”，起引导作用）、中间一行的“主题”（反映新闻的核心事实）和最下一行的“副题”（又称“子题”，起补充、说明和解释作用）。

出版界有一个不成文的看法：副书名对于成功地推出一本畅销书，几乎没有任何作用。新闻与书籍不同，但是，从实践中看，读者真正能记住的，基本上还都是主题。比如，“县委书记的榜样——焦裕禄”、“谁是最可爱的人”、“大海中永生”、“基金黑幕”、“庄家吕梁”等。所以，编辑首先还是要把注意力放在主题的制作上面来。

现代社会，人们时间有限，如果在标题区域里集中太多东西，读者就有可能感到疲劳，看不下去。因此，一些报纸干脆减少了引题和副题的出现率。比如，2005年10月2日的《解放日报》第三版，一共有11条新闻，除了“档案不再远离市民”的头条有引题“赏老照片、看历史资料、观老电影”和副题“市档案馆市民利用率逾58%”外，其余10条新闻均无引题和副题，只是一行主题，而且大都简短干净，如“明天，日环食”、“为‘母亲河’梳妆”、“小岛‘失踪’之谜”、“惊险声中见温馨”等。

还有一些报刊也取消了引题和副题，而用导读来代替之，或者，干脆就在原来的引题或副题区，装上一则短消息，特别是随着一些报纸的头版设计趋向于杂志化，这种用法就更普遍了。

比如，2005年8月27日《京华时报》头版上有一个主标题“地铁起火”。它没有传统的引题和副题，只在题区有一段短文：“火突然从地铁车顶燃起，并冒出滚滚浓烟。昨天早上7点半左右，由于电风扇出现故障短路，一辆内环地铁列车行驶至崇文门站时突然冒烟起火，并迫停和平门地铁站灭火，2号地线地铁因此停运40分钟。由于疏散及时，事故没有造成乘客伤亡。（详见32版）”

再看2005年8月19日《国际先驱导报》二版的一个标题“撤离加沙：谁是赢家”，也没有传统的引题和副题，而只是有一段导读式的文字：“这是自以色列在1967年战争中占领巴勒斯坦领土后，首次在没有进行任何讨价还价的情况下，单方面主动将成片的领土交还给巴方。”

但并不是说，引题和副题从此就消失了。在很多情况下，它们仍然重要。特别是在主题有足够吸引力的情况下，仍然有必要在引题和副题上多做文章。读者受了主题的吸引，就有可能去看引题和副题，以求获得更大的信息量。尤其是对于时间不多的读者来说，看了引题和副题，就大致知道这则新闻的基本内容了，甚至不用再去读新闻正文了。引题和副题，对主题起到了扩容的作用，可以消除读者的疑惑，回答其悬念，使新闻更明晰。

比如，《新华每日电讯》有一篇新闻，写求职竞争中，美女更容易获得职位。这篇批评“美女经济”的新闻的原题是“女大学生求职定位之困惑”。版面编辑增加了引题，并把主题也作了修改：

（引题）重金美容整容、拍摄写真集、刻录个人VCD光盘……

（主题）招聘潜规则，逼得女生都这样了

“重金美容整容、拍摄写真集、刻录个人VCD光盘”是对“招聘潜规则”的具体化和形象化，比较能够吸引读者的眼球。

又比如，2006年3月24日，新华社有一则电讯的标题是“国家将逐步解决群众看病难看病贵问题”。《广西日报》见报时，进行了主、副题处理：

（引题）“十一五”规划纲要明确提出

（主题）将逐步解决群众看病难看病贵问题

主题虽然与新华社稿件一样，但引题突出了“十一五”规划，使标题有了更具体的指向，也就是解决看病难、看病贵，是未来五年内的事情。

要注意的是，引题和副题不能冲淡主题，造成越位。也就是说，如果引题和副题中有更精彩的语句，那么，为什么不做成字号更大的主题呢？

另外，主题和引题、副题之间的内容及字词不能重复。

二、内文标题

现在，不少报刊都对新闻内文的标题越来越重视。这样做的作用主要是：

●突出更多的重要信息，以吸引眼球。

●把长文章分成几个部分，使读者读起来，有节奏感，得空喘口气。

●让文章产生递进关系，具有层次感，剥笋一般，由表及里，逐步展示给读者更深更多的内容。

●起到内文导读的作用，对每一部分画龙点睛，使读者进一步产生非看不可的欲望。

因此，做内文标题，也是编辑的一项基本功。

与正文标题一样，内文标题一定要有信息含量，要有告知力，同时，还要活泼生动，富于冲击力。内文标题有时可以使用直接引语。

有这样一篇新闻，原文标题是“如何看待房地产投资增幅继续回落”。编辑首先把主标题修改为：“楼价年中评语：增幅回落但涨了10.1%”。这样，突出了普通老百姓关心的楼价问题，点出了实质内容，并且更为具体。值得注意的是，编辑还在内文中加了三个小标题：“房价涨幅比一季度回落2.4个百分点”，“房地产信贷增速放缓，供求关系有所改善”，“调控很多措施是针对投机性炒房行为”。这样，就使得读者哪怕不用详读，也能一目了然地了解这篇新闻的主要内容。