爆炸式标题

爆炸式标题就是能在极短时间内释放出大量能量，一下子聚合受众注意力的软文标题。具体来说，爆炸式标题往往不走寻常路，也不符合常规，但却会带来意想不到的爆“效”，瞬间吸引受众的眼球，增加点击量。

2.2.1爆炸式标题的爆“效”

所谓爆炸式标题的爆“效”就是指此类标题带来的效果，爆炸式标题与一般的软文标题相比，更加“燃”。因为，一则好的爆炸式标题不仅会引爆流量，还会引爆近期的话题，而这样的软文标题自然能带来“爆炸”式的效果。

首先，爆炸式标题能引爆流量。在如今这个网络营销时代，流量就代表着传播，如果一则软文标题能够引爆流量，自然会吸引一大批潜在的消费者。而爆炸式标题恰恰就能引爆流量，当一则软文的标题够“爆”够“燃”，很多即使与文章、与产品关系不大的受众都会不由自主地去点击，而这自然也就会带来更多的流量，甚至引爆流量。

例如：顾爷为阿里撰写的神级软文《一亿元》，其标题就可以称之为爆炸式软文标题。对于众多玩微信朋友圈的人来说，这则软文真可谓无人不知无人不晓，即使我们没有看过软文内容，也一定听过软文标题。这则软文标题为何可以称为“爆炸式”标题呢？首先，标题本身就够“爆”、够“燃”，你可曾听过这样简单、直接，而又让人不明所以的软文标题？另外，其效果够“爆”，这则软文在朋友圈广泛传播，许多知名公众号转载、评论，阅读量在百万以上，真可谓火爆朋友圈、引爆流量。

其次，爆炸式标题能引爆近期话题。在网络营销时代，如果说流量代表传播、代表潜在的消费者，那么话题就代表讨论度、代表真正的关注者。如果人们能关注你的标题、关注你的软文，软文中的产品自然也会受到关注，而这自然就离销售成功更近了一步。

例如：咪蒙的一篇软文标题《说实话，我不喜欢穷游，我喜欢富游》，同样也是一则“爆炸式标题”。在人人都大喊“穷游”的时候，咪蒙说“我喜欢富游”，

这种不走寻常路的方法会勾起人们的好奇心。因此，人们会迫不及待地去阅读软文的内容，再继续穷追不舍下去，引发极大的讨论度与关注度。这就是爆炸式标题的爆“效”，会出乎你的意料，让你穷追不舍。

2.2.2爆炸式标题的“爆”法

爆炸式标题有如此强大的效果，那么，我们该怎样去实现这种效果呢？方法很多，下面主要为大家介绍两种最常见的方法。

一是“不走寻常路”。所谓“不走寻常路”就是不走别人走过的、一般人所走的路子，要懂得开辟自己的新路子。打造爆炸式标题更是如此，要结合产品本身的特点，走别人未曾走过，或者很少走的路。只要你能用创意将这条路走好，你的软文标题就会产生爆炸式的效果。

例如：上海大众出租汽车的一则软文标题《有困难，找“大众”》就是典型案例。在传统软文标题的撰写中，产品的名称一般很少直接出现在软文标题中，因为大家怕这样不够“软”，引起受众的反感。而这则软文标题则不按传统的道路行走，将产品名称直接放在软文标题中，做了开创性的示范。作者利用同音不同义，将产品名称有机地融入软文标题中，受众不仅不会反感，还觉得非常有意思。这则软文标题不仅“软”，还带来了爆炸式的效果，引发了广泛关注。

二是不合常规。在日常生活中，不合常规的话语、事情总是容易引起人们的关注，软文标题的撰写亦是如此。如果你的软文标题与平时的事物相背离，如果你的软文标题违反传统的“道德框架”，如果你的软文标题违背生活常识，如果你的软文标题违背市场认知……总之，如果你的软文标题不符合大家都以为的“常规”，你的软文标题就非常有可能引起“爆炸式”的效果。

例如：《4年，他在深山从未下来过一步》这则标题就与平常的事情相差很远，会让人觉得匪夷所思，急切地想要知道故事的发展情节；再如一则女性职业交流网站的软文标题《结婚，女人到底得到了什么》就从对婚姻和家庭意义的质疑开始，给人带来了耳目一新的感觉；还有某理财公司的软文标题《年息14%！说不安全的人都错过了……》，以质疑市场中普遍的利息水平开篇，同样能引起人们的广泛关注。这些软文标题都可称之为爆炸式标题。

爆炸式软文标题看似是奇思妙想、神来之笔，其实也有一定的“套路”，掌握其中的“套路”，再加上些许的创意，每个人都可以将软文标题创造出爆炸式的效果！

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爆炸式标题能快速吸引人的眼球，具有非同一般的效果，但前提是这种软文标题要与文章的主题、内容相关联，在撰写爆炸式标题之前一定要对软文的主题、内容有一个整体的构思。

名人名言

陈一枬

我们从事广告的目的不是为了获奖，而是致力于赢得消费者的认可。

陈一枬出生于香港，是威汉环球伙伴机构的创办人，现任大贺中国传媒股份有限公司董事、中国广告协会公司委员会副主任、香港广告商会主席，上海复旦大学名誉教授。2004年被Jessica杂志选为“十大成功女性”，2005年被《广告导报》评为“2005年度50位杰出女性广告人”。