节目自身的创新

（一）节目自身的创新

节目自身的创新指的是播出的节目形式、方式等方面的创新，它是节目创新各类型中最直观的一种模式，主要包括节目形式创新和报道方式创新。

1.节目形式创新

节目形式，即广播节目以什么形式和结构播出，这种创新一般比较直观，节目创新后会立刻形成自己的独特风格，因此会迅速引起受众的注意。

节目形式创新的一个比较典型的例子就是1987年珠江经济台主持人直播节目的出现，听众可以通过热线电话直接参与节目，这种直接参与在过去广播界是从来没有的。为此，新版珠江经济台的新颖节目形式迅速在广东地区取得好的收听率。

近年来，上海电台文艺频率“长篇联播”类节目的改版也是节目形式创新的一个例子。2002年7月中旬，上海文广新闻传媒集团10套广播专业频率启用新呼号全新亮相，新版的文艺频率也同时开播。改版后的上海文艺频率以播送故事小说为主干拓展广播小说的空间，播出了《省委书记》、《突出重围》等一批弘扬主旋律的当代小说和纪实文学，同时自制和外购了《悠长的假期》、《傲慢与偏见》、《哈利・波特与魔法师》等众多世界名著、爱情故事、童话故事等，满足了不同听众的需求。

为了配合播出这些内容多样的小说，上海文艺频率在节目播出形式方面也作了多方面的创新和探索。他们突破了以前制作长篇小说通常采用的一人演播、基本录播的惯例，尝试根据不同的小说种类和特质以及节目时间段和节目目标对象群，大量采用直播、录播直播化、直播互动化、直播同期配乐、录播同期配乐合成、男女对播等形式，增强了作品播出的感染力。比如《乞丐囡仔》是一部亲切自然、朴实的作品，为了突出作品的这些特点，上海文艺频率采用了配乐式直播形式播出，由于编播人员作了细致周详的准备，这部作品并没有因为直播而显得粗糙，相反，还平添了一份亲和力。播出当代日本经典电视剧《悠长的假期》的同名小说，则是采用了男女对播、配乐合成的方法。节目播出后在年轻人中成为广播时尚新话题，更有听众专门去买来同名小说，边看边听边比较，想知道电台作了多少改动。

中央人民广播电台的《现在开庭》节目也是近年来节目形式创新的一个例子。《现在开庭》是中央人民广播电台同最高人民法院办公厅合办的一档法制教育节目。法制教育节目在各地电台都普遍存在，因此，这个全国播出的法制节目如果不在某一方面创新，就很难在同类型节目中脱颖而出。考虑到这些因素，《现在开庭》以庭审实况为节目主体，再现了法庭的“全景”：法庭的详细调查、举证质证、辩控双方的唇枪舌战和庄严的宣判。广大听众可以通过这个节目如身临其境般地感受到法庭现场的气氛，学到法律知识。这种播出形式最吸引听众的就是再现了法庭的真实，满足了人们探求新奇的心理，牵引着听众一期一期听下去。节目从2001年1月开播以来，逐渐摸索出一套自己的风格，获得了中央人民广播电台2001年度优秀栏目奖。

节目形式创新的例子还有很多，在这里不一一列举。

2.报道方式创新

报道方式是新闻报道所采用的方法，它的创新往往也会带来非常好的收听效果。近些年来，报道方式创新比较典型的一个例子就是多点直播。这种报道方式既具备实况转播“传播迅速、影响广泛”的优势，同时更具备机动性和实用性，转播点的设置可以根据赛场的情况而定，转播时间的长短可以根据比赛项目和进程灵活安排，不需要繁琐的程序、成堆的设备。

这种报道方式首先出现在1996年亚特兰大奥运会，此后，中央电台又多次在大型国际体育比赛中以及其他大型节目中运用了这种报道方式。

3.节目内容创新

由于节目形式和报道方式创新是非常直观的，因此也是最容易被“克隆”的。这样的例子在广播电视媒体屡见不鲜。比如中央电视台《实话实说》热播之后，带来全国各家电台的一片谈话热，各地电视台纷纷出现一批时事谈话类节目，节目形式、风格、内容大同小异，湖南卫视的《玫瑰之约》引起男女速配节目遍地开花。广播界珠江经济台在上个世纪80年代末的成功创新，也使“大板块＋主持人＋直播”的节目形式被全国各地电台模仿，并逐渐变异为“点歌热”。

一种节目形式的火热必然有其火热的原因，因此这种形式被同行们模仿也是在所难免。但是，应该在模仿这种播出形式时，要与芸芸模仿者有点与众不同才好，那么内容创新就是一个重要途径。内容方面的创新可以帮助节目制作者既利用了这些有着强烈生命力的节目形式，又不混同于其他模仿者。

以北京交通台为例，它的很多节目从播出形式上来说，其实就是珠江经济台“大板块＋主持人＋直播”形式的翻版。比如它的《一路畅通》节目，就是男女主持人对播，插播听众发来的短信（在这里短信取代了热线成为听众参与的方式），播送歌曲。但是，由于节目内容以发送北京市内交通信息为主线，主持人的话题和听众发送的短信，主要都是围绕着“路况”展开话题，因此节目在北京开车一族中影响力非常大。北京交通台2002年创收额达到10，700万，同它独特的节目内容是分不开的。

除了上述这三种创新模式之外，还有一些其他模式，如从播新闻到说新闻的播报方式的创新等，这里不一一详述。