节目整合方式创新

（二）节目整合方式创新

同样的节目，放在不同的节目整体或节目播出时间也会产生不同的效果。节目整合方式合理，可以有效地发挥各个节目的特点，形成合力，加强节目的播出效果。节目整合方式的创新是节目创新的重要环节，节目整合方式创新包括两种情况：

1.节目编排、组合方式创新

这方面最典型的例子是专业频率的出现。在专业频率出现之前，国内广播、电视各个频率都呈现出同样的面孔，每个台都是既有新闻，也有文艺、体育、教育等内容。这给听众收听带来极大不便，同时也把一些有特色的节目埋没在频率节目的大杂烩中。

20世纪80年代末到90年代初，珠江经济台的改革成为各电台模仿的对象。一时间，经济台在全国各地纷纷出现，当时带动全国电台走向系列化、专业化的道路。1993年，北京电台相继成立了7个系列频率，此后，在不断的发展和调整中，北京电台频率专业化逐渐走向成熟，鼓舞了国内广播界的信心。专业频率通过把同一主题的内容放在一个频率，方便了听众的选择和收听。现在，北京人要想听音乐或者同音乐相关的新闻、信息，就可以打开北京音乐频率；要收听体育相关的信息，就打开体育频率。这种集中的售卖方式在方便听众的同时，更加明确了各个节目的目标受众，由此带来节目制作定位更加明确。可以说，专业频率的出现是我国广播适应市场竞争的重要一步。

2.节目播出时间的创新

由于时间是广播电视节目的唯一存在形式和播出形式，因此节目的播出就必然存在着纵向和横向的时间布局，形成纵向或横向的时态关系。恰当安排节目的时间位置、处理各种节目之间的关系，不仅关系着节目的收听率，更重要的是为发挥节目的主导作用、促进各类节目的良性互动创造更为理想的时间环境。节目播出时间的整合包括三方面内容：顺时、历时和共时。这里主要谈顺时关系。

顺时关系是指当天播出的各种节目的前后紧密衔接的时间关系，它是节目在一天中的时间存在形态。广播、电视作为按时间顺序播出的媒介，受众只能被动地按照播出时间接收。因而，各类节目的播出时间对受众的接收非常重要。由于工作性质、作息时间的不同，不同受众在接收习惯上也是不一样的。所谓“黄金时间”是具有相对性的，它不但相对于“非黄金时间”是受众比较集中的时间，也要相对于一定的媒介、节目，尤其是受众群体。不同的受众群体有不同的“黄金时间”。所以，电台、电视台应该根据目标受众的作息习惯来安排节目的播出时间，把节目的播出安排在大多数目标受众经常收听、收看的时间。一方面，一定特点的节目只能在一个特定时间段播出才能取得好的影响；反过来，某一具体的时间段也只有安排某一类型的节目才能提高收听率。

以前国内的广播电视媒体对广播电视的这一特性并不熟悉，近几年来开始逐渐学会利用广播电视这一播出特点为节目服务。中央电视台经济生活频道的《对话》节目是播出时间和节目特点非常吻合的一个成功例子。《对话》的目标听众是“关注改革并有一定决策能力的社会精英人士”，这些人的特点是知识水平相对较高，他们的作息时间相对普通上班族要晚。根据他们的生活习惯，《对话》选择的首播时间是22∶00—23∶00，以往这是央视2套收视率和广告收入较低的时段。但是，《对话》栏目很快创造了时段广告代理权990万元的价格，改变了这一状况。⁽⁹⁾它从经济效益的角度反映出《对话》栏目的时间安排是比较成功的。

总之，广播节目的顺时关系既要注意节目播出时间同听众接受习惯的协调，又要注意某一节目同相邻节目的联系和照应，使整套节目在内容上相互配合，在形式上相互辉映，丰富整套节目的内容和形式。