节目定位创新

（三）节目定位创新

“定位”，在《汉语大词典简编》中有三种解释：①确定事物的名位，如《韩非子・扬权》：“审名以定位，明分以辨类。”②一定的规矩或范围。如《文心雕龙・明诗》：“《诗》有恒裁，思天定位。”③用仪器等对物体所在位置进行测量，亦指经测量后确定的位置。近几年关于“定位”的用法一般取第三种含义。

随着竞争进一步加剧，产品日益同质化，定位就是力图确立自己在消费者心中无法取代的位置，让品牌形象深植于消费者脑海，一旦消费者有相关需求，就会自然而然想到它。柯达、麦当劳、可口可乐、万宝路等就是这样的品牌。

节目定位，是“传媒竞争的产物，它标志着传媒竞争由原始的、无意识状态（这种无意识是指对竞争的认识），开始向有意识的、有序的状态发展，应该说是一种传媒市场发展的标志。”⁽¹⁰⁾随着我国媒介竞争的加剧，节目定位创新逐渐被较多地提及。很多广播频率开始寻找独特的节目定位，满足新出现或以前未注意的听众需要。

定位创新的例子非常多，近几年非常典型的一例就是中央电台音乐频率2002年底开始的改革和调整。在中央电台音乐频率出现之前，几乎全国每一个地级市都可以收听到一个以上的音乐频率，这些音乐频率的收听率大多比较高。而作为音乐频率重要市场之一的北京就可以收到至少两个音乐频率，一个是北京人民广播电台的FM 97.4音乐频率，另一个是国际台的FM 91.5轻松调频，两个台在北京地区的收听率都比较高。北京人民广播电台音乐频率的收听率在全台7个专业频率中名列第二，仅次于交通频率；而北京电台交通频率也存在大量音乐节目。在这样一个几近饱和的广播市场上打造一个全新的广播频率，其难度可想而知。

中央电台大胆选择20到40岁的年轻人作为音乐频率开播的目标受众群，而且为了适应这些年轻人的收听习惯和收听爱好，中央台音乐频率和音乐内容以流行音乐为主，风格明快、简洁，充分体现了专业化音乐频率全套节目的整体风格。该频率根据不同时段、不同听众群体对不同风格样式音乐节目的需求，将全天节目分为8个时段，设置8个栏目。全天节目没有黄金时间和非黄金时间之分，主要以欣赏流行音乐为主，以文化新闻、文化资讯、生活服务为辅。每小时节目中，主持人讲话原则上不超过7分钟。音乐之声以它独特的风格和定位吸引了广大音乐爱好者和理论界的注意。节目开播不久就迅速占领了北京市场，成为北京音乐台和国际广播电台轻松调频有力的竞争对手。中央台音乐频率的改革是全方位的改革，其定位新颖是它成功的重要因素。

根据不同的分类方法还有不同种类的节目创新形式，比如按照创新的程度划分，还可以分为渐进型和突破型，下面对这种划分方式作详细介绍。