音像媒介消费者

第四节　音像媒介消费者

音像媒介消费者,是一支庞大的消费群体,被称之为大众媒介消费群体。

一方面,音像消费已经成为人们生活的重要构成因素。在各个国家的人们,虽然有各方面的差异,但音像消费在人们每天的生活中日趋增长,特别是在年轻人生活中须臾不能离开。资料显示,美国人在听唱片上花费的时间仅次于在电视上花费的时间,而超过了其他媒介。

另一方面,音像消费主要是音乐消费中,消费者依据自己的偏好形成了一些自发的社会群体。这一群体可以集中在一起,组成某个协会、研究会或者网上的“拥护团”。

录像制品消费者,主要是家庭或个人消费者。在一些经济不发达的国家或地区,仍然有一部分录像厅的集体消费行为。音乐制品消费者,是一个不断变化的历史群体。在人们的印象中,音乐消费是年轻和青春的象征,是青年发烧友的天下。然而在多种类音乐消费的今天,音乐消费者的层次更趋丰富化和高龄化。

美国的一项调查显示,从1989年到1995年,不同年龄段的音乐消费者比重发生了巨大变化。1989年,超过半数的消费者在25岁以下,只有18%超过了40岁。到1995年,25岁以下群体比例下降到40%,而40岁比例增长到24.4%。45岁以上群体购买音乐产品从1989年的9040万美元增加到1994年的1.89亿美元,增长了109.8%。这表明,当时“婴儿潮”时期出生的人,虽然年龄已到了50岁,但仍然是摇滚或其他相同体验音乐的追捧者。音乐市场,不再是一个以“年轻人”或十几岁青少年为主的市场。^[25]

音像媒介消费还有一个集体性消费,主要是对公放性音乐、录像的消费。所谓公放性音乐、录像,是指在面对广大公众播放的音乐与录像。比如公众对电台、电视上播放音乐的消费,对卡拉OK厅音乐的消费。美国经电台播放的音乐收入1992年为1.47亿美元,1993年为1.56亿美元,1994年为1.84亿美元。经电视、有线电视、卫星电视播放的音乐收入,1992年为2.58亿美元,1993年为2.09亿美元,1994年为2.42亿美元。