音像媒介消费分类

第五节　音像媒介消费分类

一、音响媒介消费分类

从形式上分,有以下几种:

(一)唱片消费

由唱片和留声机组合的消费,这是最早的音响消费,至今保持着自己特定的消费市场。

1974年美国乙烯唱片的总销量为4.8亿张。1977年开设的唱片零售店达到3655家,1987年为6272家,1992年为7924家。^[26]

1990年,国际唱片业的总营业额高达158.68亿美元,生产集中度也非常之高。其中索尼音乐达32.74亿美元,市场占有率为20.6%；时代-华纳为29.31亿美元,市场占有率为18.50%；宝丽金为28.84亿美元,市场占有率为18.20%；贝塔斯曼为22.19亿美元,市场占有率为14.00%；百代为18.14亿美元,市场占有率为11.40%；日本胜利公司为8.15亿美元,市场占有率为5.10%；MCA为7. 64亿美元,市场占有率为4.80%；维京为5.67亿美元,市场占有率为3.60%；其他为6.00亿美元,市场占有率为3.80%。^[27]

1991年,单曲塑料唱片在美国的消费量为2200万张,1993年为1510万张, 1995年为1020万张。^[28]

(二)音乐盒带消费

由磁带和录音机组合的消费。

1960年代早期开始出现8声道盒式磁带,很快以音质理想、便于在汽车和野外播放而风靡世界。

在美国,盒式磁带1974年的销量达到了1.12亿盒,1983年为2.37亿盒。90年代中期销量开始走低,1991年为3.60亿盒,1993年为3.40亿盒,1995年为2.73亿盒。^[29]

1991-1999年,在中国上海发行的音带中,大陆生产的为1381.57万盘,占总数的37.29%；港台生产的为1921.15万盘,占总数的51.86%；国外生产的402.06万盘,占总数的10.85%。^[30]

国内盒带份额在总的音像市场份额中有所下降,从1997年的66%下降到2000年的31%。但发行量仍然保持强大消费势头,国内2000-2005年间,分别为1.11亿盒、1.21亿盒、1.97亿盒、1.76亿盒、1.56亿盒、1.51亿盒。

(三)音乐光盘(CD)消费

音乐光盘(CD),是从音乐信号中对音乐以每秒4.41万次的取样,将声波的波形记录为比特,当这些比特重新以每秒4.41万次的速度重现时,就有了原来的音乐乐章。这使消费者对音乐的消费更加纯净,近于原制作。

2002年CD销量占音像总销量份额,日本为96.6%,法国91%,德国90%,美国82.3%,英国79.2%,中国8%。

美国CD销量,1985年为2260万张；1987年达到了1亿张；1991年为3.33亿张、43.38亿美元；1993年为4.95亿张、65.11亿美元；1995年为7.28亿张、94.02亿美元。^[31]

国内CD2000年-2005年的发行量分别为,1000万张、1600万张、2900万张、4300万张、4920万张、7112万张。

(四)MP3消费

自1987年MP3投入生产以来,消费量迅猛增长。2004年全球销量为2500万台,国内销量达到390万台；2005年国内销量达到650万台。2004年,国内约有2700万人拥有数字放映机、iPOD或MP3。据2004年的调查,上海有10%的居民拥有MP3,北京有14.8%的居民拥有MP3,这是一个很高的比例。

(五)乐谱消费

活页乐谱消费,是音乐消费的一部分。1890年代,是世界上出版活页乐谱最多的年代。1893年,《舞会后》成为第一首销售100万份活页乐谱的歌曲。1909 年,热门歌曲的印刷品销量多达200万份。1920年,美国活页乐谱的销售额为1600万美元,占音乐销售总收入的88%,而当时录音制品只有300万美元的收入。

二战以后,乐谱销量大减。1955年,美国乐谱销售量只有30万份。1978年乐谱只占音乐总销量收入的38%。1994年,整个音乐出版的收入只有总销售额的15%,其中乐谱销量更少。^[32]

二、录像媒介消费分类

(一)录像带消费

最早形式的录像消费,是由早期的普通录像机(VCR)与录像带组成的消费。1976年开始问世,并很快进入了家庭。它既可以录下电视节目,在以后观看；也可以自录家庭、旅游等自己的节目观看。

1998年,录像带在北美市场的消费量为6.26亿盒,2000年5.65亿盒,2003 年2.4亿盒。美国1984年家庭录像带消费支出为12.87亿美元,1994年为73.86亿美元。到2001年,美国录像机的家庭普及率为91%以上。

录像带在国内发行量2000年至2003年分别为,71万盒、68万盒、43万盒、16万盒。

1997年推出的数码录像机(DVR),与电视、电脑的联接更为便利。其普及程度正在扩展。

(二)VCD(一般影碟)消费

VCD消费在国外很少。在国内是音像消费中的主体之一,市场份额从1997年的26%,上升到2001年的50%,2003年的53%。内容包括电视剧、电影、教育、百科类等。2000年至2005年的发行量分别为0.79亿张、1.41亿张、1.99亿张、3.05亿张、2.97亿张、2.69亿张。

电影碟带消费,是电影消费中的一大消费。2003年全球电影业产值为750亿美元,其中碟带收入占到40%,仅北美地区达到230亿美元,由此可见其巨大的市场消费量。

(三)DVD(数字影碟,或称数码光盘)消费

自1996年开始在美国销售以来,其消费量是惊人的。DVD消费,是DVD播放机与DVD影碟的结合消费。它的消费特征是,图像、声音等更为逼真、自然、生动。

美国的DVD发行量2001年为3.5亿张,2002年为6.51亿张,2003年为9. 85亿张,租赁和销售额超过了81亿美元。

国内DVD发行量在不断上升,2000年为130万张,2001年为250万张,2002年为1810万张、2004年为6531万张、2005年为1.15亿张。实际DVD的消费量要远远大于这一数字,因为还有一部分盗版的消费,有更大部分租借影碟的消费。2004年国内收缴非法出版物2.29亿件,其中音像制品1.75亿件。

DVD消费的另一种形式,是个人生产、个人消费。今天,人们既可以用数码摄像机自录下影像,自己观看；可以将数码照相机上的图片刻录成光盘；还可以将网上的节目及其内容转录成光盘,在DVD中播放。

(四)音乐录像带消费(MTV)

音乐录像带是音乐电视结合的产物。最早在20世纪60后期出现,90年代开始风行。

据美国的一项统计,1991-1995年,音乐录像带销售量增长了106.6%,其中1991年为610万盒,销售额1.18亿美元；1992年销售760万盒,销售额为1.57亿美元；1993年销售总量1100万盒,销售额2.13亿美元；1994年为1120万盒,销售额2.31亿美元；1995年为1260万盒,销售额为2.20亿美元。^[33]

(五)只读光盘

电子出版物包括CD-ROM、DVD-ROM、DVD-1、Pho-to-CD等记录格式的只读光盘。

2001年电子出版物发行量9680万张,2003年9320万张。^[34]