优秀的主持人是栏目的灵魂和象征

张博士点评:优秀的主持人是栏目的灵魂和象征

美国传播学家威学伯·施拉姆和威廉·波特合著的《传播学概论》里引述了耶鲁大学的学者卡尔·霍夫兰的一段话:“最可能改变一次传播效果的方法之一,是改变传播对象对传播者的印象,传播者有威望吗?可爱吗?是同我一样的人吗?”

主持人是电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介,是电视节目最积极、最能传情达意的主导人物。所谓电视节目主持人,是指以真实的个人身份,组织串联节目内容,同时又能亲自进行报道,从头至尾在节目中起主导作用的人。对于主持人的概念,多年来也有各种各样的提法,主要是播音员、主持人、主播这几种概念之争,对于这些概念,英文也有各种不同的解释:broadcaster、host、anchor。

1952年,美国哥伦比亚广播公司(CBS)制片人唐·休伊特,为了成功地报道当时的美国大选,参照体育运动接力赛中的Anchorman一词的含义(原意是指接力赛中跑最后一棒的人),选用具有丰富报道经验的记者沃尔特·克朗凯特,担任组织串联美国两党代表大会的这一重要角色。克朗凯特进行了精心准备,在报道中出色地起到了组织和串联作用,并显现了Anchorman那样的冲刺能力,使CBS的报道轰动全美。此后Anchorman一词被借用到电视报道中,产生了“主持人”这一称号。随着电视事业的发展,主持人节目目前已出现于政治、经济、文化、体育等许多栏目之中。

可见,担负着“传播者”代表角色的主持人和记者在公众中的威望和形象,往往是影响传播效果的关键因素之一。电影和电视在这方面可以说存在共性,电影需要明星,电视同样需要明星。《60分钟》和《20/20》在启用和培养主持人、记者成为“电视明星”方面有着较强的意识。《60分钟》和《20/20》的成功,是和不断脱颖而出的“电视明星”群体分不开的。如《60分钟》的沃尔特·克朗凯特、丹·拉瑟,《20/20》的沃尔特·芭芭拉等。《60分钟》制片人唐·休伊特说过:“《60分钟》是以主持人为主人公的电视节目。”

在美国,优秀的节目主持人是栏目的灵魂和象征。主持人表现如何直接影响节目的形象。美国公共电视网创始人詹姆斯·德在谈论主持人的公众形象时说,主持人是一种独特的人物,公众把他们作为一种性格来认识;主持人综合了记者的能力和人格的力量;主持人是公众意识的创造者;主持人具有很大的明星效应……这种界定,是对已经取得成功的大牌主持人的高度概括。

1998年凤凰卫视一位高层闹过一个笑话。那次他接待美国最棒的媒体制造公司King World的老板,那是老哥儿俩,事先在传真过来的资料中说明,美国收视前10名的电视栏目中前5个都是他们做的,其中美国最有名的脱口秀女主持人奥普拉年薪为2亿美元。他不信,还把数字给改了改。后来在上海机场见到他们时,想核实一下。老先生递给他一本《财富》杂志,让他自己看。果然没错。其实稍有常识的人都不会乱改别人传真,也不会不了解美国主持人薪水的行情。

专家认为,目前中国还没有真正意义上的主播,比如国外是主播中心制,这一点不少文章已经做过解释。像在国外策划、选题、组织前后期采访编辑、节目审核都由主播负责,主播起核心和领导的作用。因为在国内不具备这样的环境,所以国内没有主播。

明星级主持人不仅在主持上有上乘的表现,还有出神入化的能力,让受众偶像般崇拜,成为决定节目成败的关键人物。香港凤凰卫视打造一批明星主持人,有力地提升该台的收视率。

湖南卫视的著名节目《快乐大本营》曾经在我国内地电视业中刮起了一股强劲的娱乐节目风,各地克隆湖南卫视的节目层出不穷。主持人李湘也随着节目人气飙升。湖南卫视的异军突起是中国电视业走向成熟的进步,有一个根本原因是,湖南卫视成功地塑造了一批名牌节目和明星主持人,名牌节目和明星主持人提升了整个湖南卫视的名声,再加上经营理念的更新,使湖南卫视成为中国电视界的一匹黑马。

中国内地电视包装中,主持人包装是很重要的一项,具体包括主持人的形象包装、主持人的定位包装、主持人的素质包装。我们认为一个具有相当知识度、满意度和忠诚度的明星主持人必须是“四有”明星:

有形象、有阅历、有个性、有文化

形象不一定要漂亮,但一定要有亲和力;个性不一定要张扬,但一定要有定位感;阅历不一定要深沉,但一定要有相似性;文化不一定要高雅,关键是内涵。此外,我们的主持人还要保守“四有新人”标准:有理想、有文化、有道德、有纪律。缺乏事业追求、缺乏人文关怀、缺乏道德标准、缺乏游戏规则的主持人只能昙花一现,吃青春饭。像耍大牌、张口骂人、滥拍广告、生活不检点,都是没有生命力,没有前途的。

一个人要达到大众传播中人际传播的效果,必须追求传播学中所讲的名片效应、亲近效应、明星效应。作为受众的延伸,主持人必须想受众,为受众,爱受众,做受众;做到眼到、口到、手到、心到。要眉目传情,体现真诚交流的神态。要说得到位,恰到好处。将心比心,从受众心理出发,和受众谈心。

节目主持人要把精彩留给嘉宾和受众,不能把精彩留给自己。要让嘉宾和受众多说,自己只点到为止,即使是插科打诨的节目,主持人也仅是火车头的牵引机,而不是火车头。有主持人的节目,主持人的功能是将嘉宾、受众“推”给受众,而不是“拉”得受众“不能承受之轻浮”。如果主持人不出名,节目吸纳不了受众注意力资源;如果受众仅仅注意到节目主持人,对节目内容没印象,则又是主持人和节目的挫折。更严重的是,如果仅仅注意到节目,而忽略了贴片广告,更是主持人和节目的彻底失败。从这些层面讲,主持人定位、包装、表现的是节目,而不是自我感觉,是通过主持人媒介传播节目内容,“窜拔”节目嘉宾和受众。