全国强势民生新闻类栏目收视率普遍下滑

(一)全国强势民生新闻类栏目收视率普遍下滑

从目前来看,全国整个民生新闻类栏目的收视率都面临下滑的趋势。面对整体下滑的趋势,如何突破困境,是整个民生新闻类栏目都要积极探索解决的问题。从天津电视台都市频道自身来说,《都市报道60分》栏目原来与黄金时段电视剧的播出时间重叠,现在又遭到多种娱乐节目的冲击,2011年上半年与2010年同期相比,收视率下降了7.09%。《都市热播一小时》2011年上半年平均收视率也比2010年同期降低22.69%,市场份额减少28.83%。如何在激烈的竞争中保持收视地位,仍然在探索之中。

天津都市频道在新闻的深度、锐度、速度和温度四个方面进行了探索。

(1)新闻的深度:以往的新闻采编、选题策划,作为地方媒体特别是地面频道,往往以本地新闻为主,但随着受众新闻媒介素养的不断提高以及多年的收视习惯,让观众对表现形式娱乐化、选题内容同质化的民生新闻产生了一定的“审美疲劳”,因此我们提出新闻的深度理念——提升新闻品质,变报道天津人、天津事为报道天津人和天津人关注的事;打开新闻视角,集纳海量信息,适应观众不断增长的资讯需求;靠硬邦邦的好新闻,强化媒体的公信力,提升报道档次,巩固收视群体。

(2)新闻的锐度:舆论监督是《都市报道60分》的特色之一,包括深度揭秘、消费维权等。在民生备受关注的今天,在经济社会各个领域存在的不公平行为、霸王条款、制假贩假、安全隐患等都是舆论监督的主要任务。媒体需要观点,观点须有锐度,监督记者被形象地喻为新闻节目中的“铁甲尖兵”,与工商质监、食药监督、卫生检疫、公安环保等部门紧密协作,结合记者密拍暗访的第一手资料,使整个报道有始有终,一追到底,通过具体案例,表达媒体观点。

(3)新闻的速度:新闻是新近或正在发生的事,随着观众对新闻要求的不断提高,新闻发生后再了解新闻的内容难以满足观众获取信息的要求。观众希望和记者共同关注新闻的发生,共同经历新闻事件的进展,甚至共同预测新闻事件的未来结果,因而对于电视媒体而言,直播是满足观众要求的最佳手段,最能体现新闻的速度。都市频道利用卫星、微博、3G、光缆等多种手段,每天安排专门的直播小组在新闻高发时段待命,争取在最短的时间内赶到新闻现场,省却中间的新闻制作流程,将突发事件、重大事件的进展以最快速度呈现给电视观众。

(4)新闻的温度:十年前,民生新闻出现之初,很大程度上为广大市民的诉求提供了一个平台和渠道,许多报料、投诉和市民的生活息息相关,放在社会范畴内可能是一件小事,但对于一个家庭而言则是一件大事。如果继续简单地就事报事,民生新闻难免“浅、散、乱”,但这类信息事关媒体的态度和新闻的温度,不能简单地回避、绝缘类似的信息,而是要转变报道的角度和方式,不仅不减弱而且要加大对类似事件的关注力度,变关注一家人为关注一群人,关注一件事为关注一类事,合并同类项,提升报道力度,并且加强督办力度,变零星的信息为公众关切。