中国内地媒体的发展

一、中国内地媒体的发展

改革开放20多年来，特别是20世纪90年代以后，中国经济在持续发展、稳步上升的基础上，进入了一个高速发展时期。到2005年底，中国的国内生产总值达到18万亿元，在世界经济各项指标中的排名不断上升:中国首次超过美国成为对外资最具吸引力的国家，中国成为世界上第四大生产国和第五大旅游国，外贸总额和国内生产总值均居世界第六位，综合国力跃居世界第七。与此相应，中国的传媒业也进入了迅速发展时期。

从媒介行业的市场规模来看，1978年全国只有广播电台100座，电视台32座，而且绝大多数电台和电视台只有一两套节目。到了2005年全国已有广播电台273座，广播节目1 800多套，电视台302座，电视节目2 200多套。1978年全国报纸发行109．4亿份，杂志出版7．6亿册;到2005年中国出版各类报纸404亿份，各类期刊27．5亿册。中国已经成为世界报刊出版的大国。从营业收入来看，2005年中国内地广播电台和电视台的总收入达到888．76亿元，报纸总定价达到252．66亿元。

中国传媒业的迅速发展表现在以下几个方面。

(一)中国传播科技的发展

改革开放20年来，中国传媒业发展最显著的特征之一，就是传播技术手段的不断发展与更新。1987年5月22日，《经济日报》利用国产系统出版了世界上第一张采用计算机编辑、激光照排、整页输出的中文报纸，以此为标志，中国报业完成了从“铅与火”到“光与电”的飞跃。也是在20世纪80年代，中国调频广播和调频立体声广播得到快速发展，中国电视业也于80年代中期进入高速发展期。通讯卫星使广播电视信号的全国覆盖成为可能，也为中国广播电视走向世界奠定了基础。90年代中期，随着数字音频广播在广东佛山的试播，许多电视台开始使用非线性编辑系统、虚拟演播室等数字化先进设备，纵横全国的有线电视网也开始朝着多功能的数字化信息网络方向发展。在传统媒体科技含量不断增加的同时，国际互联网在中国也获得了跃进式的发展。90年代初期，几乎还没有人知道因特网为何物，而截至2006年6月，中国网民人数已达1．2亿多，中国正在成为一个网络人口大国。传播科技的发展为中国媒体的全球化拓展提供了技术支撑。

(二)中国传媒产业的振兴

20多年来，随着中国经济的快速、持续发展，中国的传媒业已成长为国民经济中拥有巨大发展前景的产业。为了适应入世后新形势的需要，在更大的范围内和更高的层次上参与国际新闻市场的竞争，中国积极推进媒体集团化改革，力争将传媒业做大做强。“九五”期间，中国报业通过市场化运作，相继成立了广州日报、南方日报、羊城晚报、经济日报等16家报业集团，踏上了集约化发展的道路。这些报业集团的总资产均在数亿元以上，各自拥有报刊系列，组成门类齐全、各具特色又能形成合力的报刊团体，最大限度地实现了资源共享和规模经营。进入新世纪，中国广播影视集团又组建成功。该集团整合了中央级广播电视、电影及广电网络公司的资源和力量，拥有电视、网络、出版、广告等多方面业务，固定资产200亿元人民币，是中国目前规模最大、实力最强的传媒集团。中国传媒产业的振兴，使中国媒体有可能面对更具挑战性的国际传播大环境，并跻身其间。尽管与西方媒体相比我们还有很大的差距，但是正如中国经济的发展一样，中国传媒业发展的潜力也是不可低估的。

(三)中国媒体的域外“落地”

以海外华侨、华人以及港、澳、台同胞为主要对象的中央电视台第四套节目(国际频道)的开播(1992年)以及面向国外观众的中央电视台第九套节目(英语国际频道)的开播(2000年)，标志着中国电视开始走向世界。近10年来，中央电视台先后租用了10多颗国际通讯卫星转播国际频道和英语国际频道的节目。经过几次对租用卫星的调整和优化组合，到2000年年底，共有8颗国际通讯卫星转播中央电视台两个对外电视频道的节目。据美国泛美卫星公司提供的资料，中国中央电视台是亚洲地区首先完成电视信号全球覆盖的电视机构。在加快电视信号全球覆盖步伐的同时，中央电视台还加大了节目在海外落地工作的力度。据统计，截至2000年年底，已有26个国家和地区的48家电视机构与中央电视台签约，通过各种方式完整或部分地转播中央电视台国际频道的节目，节目落地范围涉及119个国家和地区。2002年3月底，新闻集团旗下星空传媒集团推出的“星空卫视”在广东开播，与此同时，中央电视台的英语频道也通过新闻集团旗下的福克斯新闻网进入美国。在中央电视台挺进海外的同时，一些地方台也开始实施雄心勃勃的远征计划。2001年和2003年，上海卫视(继中央电视台之后)先后落地日本和澳大利亚，成为国内首家得到广电总局批准在日本落地播出的省级电视频道。最近湖南电广传媒也打算在美国和欧洲设立分支机构，为进军美国和欧洲市场做准备。