第五节 经济活动分析报告
经济活动分析是实现企业现代化管理的重要环节。经济活动分析有助于经济管理部门了解生产经营情况，及时肯定成绩、发现问题，做出决策，改善管理，提高效益。
一、经济活动分析报告的含义
经济活动分析以经济政策和经济理论为指导，以各种经济核算资料和调查研究情况为基础，运用科学的方法，对企业的经济活动进行分析研究，从中探讨经济规律，评价成败得失，总结经验教训，寻找改进方法。
反映经济活动分析结果的书面材料，就叫做经济活动分析报告，又简称为经济活动分析。
经济活动分析报告与市场调查报告、市场预测报告的区别在于：市场调查报告是对市场当下情况的分析和判断，市场预测报告是对市场未来情况的推测和把握，而经济活动分析报告是对已经发生过的经济过程进行剖析，总结经验和规律。
二、经济活动分析报告的分类
（一）根据经济活动领域的不同，可分为工业经济分析报告、商业经济活动分析报告、农业经济活动分析报告等。
（二）根据分析对象、业务内容的不同，可分为财务状况分析报告、成本分析报告、设备情况分析报告、产品质量分析报告、产品销售分析报告、库存情况分析报告、市场动态分析报告、商品流转情况分析报告、税务执行情况分析报告、资金运用情况分析报告等。
（三）根据分析范围大小、内容详略的不同，可分为综合分析报告、专题分析报告、简要分析报告等。
（四）根据表现形式不同，可分为文章式经济分析报告和表格式分析报告。
三、经济活动分析报告的写作
（一）标题。多用分析对象+分析时限+分析内容+文种；或只标明分析内容和文种；或直接显示观点。
（二）正文一般采取导语、主体、结语的结构形式。导语用来叙述基本情况、阐明分析的意义和目的。基本情况包括经济指标完成情况、存在问题等。主体部分是文章的核心，要从不同角度对有关数据进行分析、运算、推导，剖析经济活动中的各种因素，寻找经济活动的规律与经验。这部分需要列举大量数据，边考查边分析边评价，要写得条理清楚，不落俗套。结语部分通常是在分析的基础上提出意见、建议和措施。
经济活动分析报告的材料，主要是统计核算、计划指标等数据，也包括一些非数据的事实和情况。材料是分析的依据，是产生正确观点的基础。材料是否真实、充分以及选用得是否恰当，决定着文章的质量。其次，要注意恰当使用各种分析方法。撰写经济活动分析报告，要精通有关业务，掌握多种分析方法。诸如比较分析法、因素分析法、平衡分析法、相关分析法、动态分析法等等，要根据需要适当采用。再次，要注意有的放矢。经济活动分析的目的是为了寻找经济活动的有效方法和途径，使下一步的经济活动获得好的效益，不能空发议论，要针对现实，提出具体实在、切实可行的对策。
（三）落款。注明报告者、报告日期。
【例】
2010年11月中国电子书市场分析报告
一、市场概述与观点摘要
2010年是中国电子书市场快速发展的一年。据互联网消费调研中心ZDC统计，目前进入市场的品牌已经接近三十家，较年初增加了两倍以上，产品数量也已超过120款。虽然热销的苹果iPad平板电脑及运营商强力推动的手机阅读业务对电子书市场产生了一定的冲击，但这些因素也促使电子书厂商为了应对挑战而在产品研发、内容建设、价格体系等方面采取积极措施，一定程度上促进了电子书市场的发展。(注：本报告中所涉及的电子书均是指搭载电子纸屏幕的阅读终端设备)。
二、品牌关注分析
（一）汉王高居榜首
2010年11月中国电子书市场上，汉王获得40.2%的关注份额，以较大优势占据品牌关注排行榜头把交椅。汉王近期发布了搭载8英寸屏幕的N800及内置浏览器的N618火星版，进一步丰富了产品布局。据悉，目前汉王电子书产品销量已突破百万台，旗下汉王书城的图书总量也已接近13万册。
（二）亚马逊人气上升
位居第二、第三的品牌分别为亚马逊、盛大，与10月相同。凭借亚马逊Kindle 3、kindle D×的出色表现，亚马逊获得18.3%的关注比例，较10月上升3.7%。盛大关注比例为10.7%，与10月持平。
（三）台电、纽曼入围前五强
关注比例在5%以上的品牌还有台电、纽曼，分别以7.7%、5.6%的关注比例位居第四、第五，入围前五强。目前在售的纽曼电子书中，多数产品售价不超过千元，价格优势较明显。另外，纽曼还于10月获得了国家新闻出版总署颁发的电子书总发行、电子书复制两项资质。
位居第七至第十的品牌分别为索尼、OPPO、翰林、欣博阅，关注比例集中在1.4%～1.9%之间，差距不明显。整体上看，中国电子书市场用户关注比例分布集中程度较高，上榜的十大品牌获得的关注比例累计超过九成。
(图)2010年11月中国电子书市场品牌关注排名（略）
三、产品关注分析（略）
四、细分市场关注分析（略）
(一)不同尺寸产品关注格局（略）
(二)不同灰度产品关注格局（略）
(三)不同价格段产品关注格局（略）
五、案例分析—台电
2010年下半年台电品牌关注比例上升明显
如下图（略），2010年下半年以来，中国电子书市场上，台电品牌关注比例呈现明显的上升趋势。7月其关注比例为4.3%，虽然8月有所下降，但由于旗下台电K6、K3SE等产品进行了较大幅度的价格下调，吸引了众多用户关注，关注比例迅速回升，并于10达到下半年最高值8.6%。11月台电关注比例虽然低于10月，但仍较7月高3.4%。
较高的性价比一直是台电电子书在市场中占据一席之地的重要原因。面对日益激烈的市场竞争，台电还通过提升产品技术水平提高产品竞争力。11月台电发布的新产品K10即采用了支持触摸操作的6英寸屏幕，并支持电磁手写批注功能。ZDC认为，面对内容资源在市场竞争中的重要性不断上升的趋势，台电除保持在性价比、产品设计方面的优势外，还应加强与内容版权服务商等产业链其他环节的合作，进一步提升品牌综合竞争力。
二〇一〇年十二月十日
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
