为什么办书展和怎样办书展

回望2012上海书展，一个问题萦绕心中。这就是书展的意义与价值是什么。

上海书展主办者说，推动全民阅读，打造一座“阅读之城”，让书香365天弥漫全城，是我们的文化追求。

上海书展2004年启动之时，就将“我爱读书，我爱生活”的主题，鲜明地写在自己高扬的旗帜上。书展的九年接力，给上海这座城市带来的是新的生活选择，新的城市理想，展示城市精神气质魅力四射的文化空间。“更好的阅读，造就出一个更好的城市。”当这样的书展价值认知成为主办者心中的坚守，推动书展发展就有了原动力与自觉，于是举办书展进入了上海市城市建设，特别是城市软实力建设的议程。

人们看到，时任中共中央政治局委员、上海市委书记的俞正声以普通读者身份亲临书展现场；“读书塑造城市的精神和气质，决定市民的素质和修养。”时任上海市市长的韩正对阅读的价值有了这样的阐述；书展组委会由市委常委、宣传部部长亲自主持；书展筹备和书展新闻宣传成为市政府有关部门、市委宣传部多次专题会议的主题；市各相关部门、各区县积极参与，认真组织、筹划、落实；市新闻出版局全局总动员，将书展子项目的筹备落到实处；上海新闻出版全行业倾情投入、全力以赴。

电视、广播、报纸、网络等多媒体在政府举办的活动中，实现了从未有过的联合协同，上海书展信息得到了大集群、大覆盖式的传播。书展期间，报纸报道1322篇，电视、广播电台报道120余次；近60家网站参与宣传报道，有29家网站设立2012上海书展专题，发布和转载新闻稿件、图片10000余篇（幅），视频2600个，访谈183场，微博12000条，转载350万次。书展现场设置的演播室，全天候直播书展动态资讯、嘉宾访谈，累计接待嘉宾280余人次，形成线上线下共享书香的良好氛围。高密度、高频率、高质量的新闻报道，使上海书展成为全国关注的文化焦点。一项调查表明，通过电视、网络获悉书展举办信息的读者分别达到49% 。“上海书展的展会资讯半年前在上海已经家喻户晓。”一位经历了2012上海书展的沪外媒体记者对此感触颇深。

“专业性”是上海书展取得成功的重要原因。由上海市出版协会等专业单位组成的专业运营团队，对新闻出版行业本身有着非常深入专业的理解，熟悉行业的发展趋势，能够站在前沿为参展客户提供专业资讯，为读者提供专业到位的服务。

上海书展以零售功能为主的定位，可以最大限度地吸引读者。书展涵盖的出版物展销、图书订货团购等综合功能，加之对外省市实行零租金招展和零距离进入的优惠措施，则吸引了全国各省市出版发行单位共襄盛举。“上海首发、全国畅销”的首发机制，使书展新书首发式多达150余场，由此，上海书展举办时段成为国内一批大社名社安排重点产品生产的重要档期，成为一次次波及全国的阅读潮的发祥之地；“中国书业馆配年会”吸引了全国近300家图书馆参与团购，实现销售码洋近6000万元；版权产业馆的设立，吸引了来自日本、韩国等多家境外出版机构和版权代理公司参展。

上海书展时间的确定，同样显示了办展的“专业性”。上海书展为每年8月第二个周中到第三个周中举行。周中到周中的选择，为书展周末的高潮提供了预热的时间；而书展晚场的开设，则为读者、特别是白领青年读者提供了盛夏沪上夜晚的绝佳去处。

2012上海书展多个“首次”的独到设计，更体现了主办者日渐成熟的专业眼光：首次推出包括白领书房、儿童书房、企业家书房、家庭书房等实景书房的“1.0版理想书房”展示；首次开设了官方微博，增设全场Wi-Fi免费全覆盖……而上海在2012年4月首次出台扶持专精特、中小微实体书店的政策，鼓励开办有特色、有专业性、能够满足老百姓专业阅读需求和选择的书店，更为8月整个上海弥漫书香作了最好的预热和铺垫。

“自上海书展升级为国家级展会后，主办方就在思考，本届书展应该以什么模样呈献给读者。这些新的细节就是我们围绕‘主动亲民并融人读者生活’目标探索的结果，对此，读者的反响很好。”上海市新闻出版局局长方世忠说。

要让阅读真正走进大众生活，不是喊口号、开会议就可以实现的。上海书展颇具人文关怀的细微设计，正在将“阅读是一种生活方式”的理念送入千家万户。书展，成为提醒人们重拾书本、重温书香的一个标志性场合，人们在那里重新体认阅读的价值，书展倡导阅读、引导阅读、推动阅读，打造“阅读之城”的功能发挥得润物无声。“不搞华而不实的刮风、跟风、炒作，让聚拢在书展的每一个人，每一场文化活动，都感觉到自身处于一个阅读文化共同体之中。这应是办书展的意义所在。上海书展不要做简单的‘总装车间’，而是要做正面引领人文价值传播的‘风向标’”。上海市新闻出版局副局长阚宁辉说出了上海书展的意义所在与成功的根本。