海洋文化产业的界定及结构

海洋文化产业的界定及结构

第二节　海洋文化产业的界定及结构

文化产业是极具可持续发展潜力和良好发展前景的朝阳产业。而在庞大的文化产业中，海洋文化产业是一个极其重要的组成部分。

一、文化产业与海洋文化产业的界定

21世纪是文化世纪，文化和文化产业成为了人们感兴趣的话题。海洋文化产业也由此走入了人们的研究视野。当前，世界各海洋强国及其实业界莫不对海洋文化产业的建设和发展极为关注。

1.关于文化产业的界定

文化是经济社会发展水平的重要体现，是社会文明程度的一个显著标志，经济和文化一体化是大趋势。从一定意义上说，现代经济也是文化经济。

德国的马克思·霍克海默和奥多·阿多诺在1940年提出“文化产业”的概念。他们认为，文化生产一旦与科技结合在一起形成工业化体系，就会产生影响社会的巨大力量，文化一旦进入市场，就会大众化、媚俗化，如果极度泛滥，就会消解权威、消解价值，最终“导致资本主义系统结构性崩溃”。^[4]

到20世纪末，把文化纳入经济决策已成为人们的共识。进入21世纪以来，文化产业研究得到了迅猛发展。在这种情况下，我们也要充分利用本国、本地区的文化资源优势，包括海洋文化的优势，发展海洋文化产业。

2.关于海洋文化产业的界定

海洋文化产业是指从事涉海文化产品生产和提供涉海文化服务的行业。

联合国教科文组织对“文化产业”的界定是“按照工作标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯地为了促进文化发展”。这里，强调了文化产业所具有的工业规模性和经营性。联合国教科文组织指出，文化产业“结合创造、生产与商品化等方式，运用本质是无形的文化内容。这些内容基本上受到著作权的保障，其形式可以是货品或服务”，“一般说来，文化产业形成的条件是，文化产业和服务在产业和商业流水线上被生产、再生产、储存或分销。也就是说，规模庞大并且同时配合着经济考虑而非任何文化发展考虑的策略”。^[5]

3.中国文化产业概念的提出

我国对文化产业的重视是与全球化背景下文化问题的凸显、服务业在三次产业中位置的提升、信息产业的崛起、“两个文明”建设、先进文化建设密切联系的。

2000年10月，中共十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年规划的建议》第一次在正式文件中使用了“文化产业”的概念，提出要完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业的发展，推动信息产业与文化产业的结合。2001年3月，该建议为九届人大四次会议所采纳，“文化产业”正式被纳入全国“十五”规划纲要。同年，全国政协与文化部组成文化产业联合调查组对国内两省一直辖市所属的9个市进行实地考察，强调文化产业是文化建设的重要组成部分，文化产业和公益事业两者共同构成了文化建设的内容。2002年，中共第十六次全国代表大会报告提出要“积极发展文化事业和文化产业”，完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。

由于“文化产业”正式进入了党和国家政策性、法规性文件，发展文化产业也成为我国下一个阶段国民经济和社会发展战略的重要组成部分。它标志着我国文化产业已经以强劲的势头发动并将迅速崛起。

2001年，全国政协与文化部组成文化产业联合调查组对文化产业作了如下界定：“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。”2004年“文化产业统计研究课题组”的《文化及相关产业分类》将文化产业的概念界定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”这一界定受到了专家学者们的普遍认可，从此，包括海洋文化产业在内的文化产业进入了一个崭新的发展阶段。

图1-8　上海海洋大学鲸鱼馆

二、海洋文化产业的结构

图1-9　上海市杨浦区在建的“东方渔人码头”效果图

海洋文化产业是知识含量很高的文化产品和服务形式，它资源投入少，科技含量高，环境污染小，强调文化、经济、生态的可持续发展，是许多海洋大国所瞩目的朝阳产业。据世界旅游组织公布，1992年起旅游业已超过石油业成为世界第一大产业，而海洋旅游则是世界旅游业中发展最为迅速的一类。在旅游外汇排名前25位的国家和地区中，沿海国家和地区有23个，占国际旅游总收入的96%，其中海洋旅游总收入占到60%以上。

1.海洋文化产业的结构

海洋文化产业的产业范围和行业分配可以划分为滨海旅游、涉海休闲渔业、涉海休闲体育、涉海庆典会展、涉海历史文化和民俗文化业、涉海工艺品业、涉海对策研究与新闻业、涉海艺术，具体见表1-1。

表1-1　海洋文化产业

2.世界海洋产业结构现状

近年来，世界海洋开发规模扩大，海洋产业的增多导致海洋经济持续快速增长。海洋产业由过去的海洋渔业、海洋交通运输业和海盐业三大传统产业迅速增加到囊括海洋石油、海水养殖、滨海旅游、海洋化工、海滨砂矿、海洋电子、海水利用、海洋服务等十余个新兴产业的产业体系。2007年世界海洋产业主要增长领域为海洋石油和天然气、海洋水产、海底电缆等。其中海上油气产品占据最大份额，其次是海运，如表1-2所示。

表1-2　各国海洋产业发展现状的描述

（续表）

资料来源：中国海洋大学博士研究生学位论文《海洋经济核算体系与核算方法研究》。

由表1-2可以看出，世界各国都根据自身的海洋资源、地理位置的特点和国家发展的需要建立起了符合各自特点的海洋产业，对海洋经济的发展模式作出了初步尝试并形成了一定规模。科技、管理等现代要素在一定程度上影响着海洋产业发展的趋势，海洋领域内高科技的发展和运用使得海洋产业中以科技为先导的产业在整个海洋经济中的地位显著上升。

3.中国海洋文化产业结构现状

中国拥有辽阔的海域，大陆海岸线长约1.8万千米，领海和内水面积约35万平方千米。根据《联合国海洋公约》，中国的专属经济区面积约300万平方千米。近10年来，我国的海洋文化产业结构出现了很大变化。如表1-3所示。

表1-3　我国1998～2007年海洋三次产业结构比值

单位：%

（续表）

资料来源：根据《中国海洋统计年鉴1999～2005》和2006年、2007年中国海洋经济统计公报整理。《海洋产业结构发展及其对香山的启示》，蔡宁、黄纯。

在此变化中，有两点最引人注目：第一，海洋第一产业的结构比值在2007年下降到了5%，降速惊人；第二，在2005年以后，海洋第二产业和第三产业的比值在不断地调整到一个更为合理的区域。

三、我国海洋文化产业发展的现状和任务

目前，我国的海洋文化产业在海洋经济中所占的比例还比较低。我国的海洋文化产业发展水平与发达国家相比，也存在着相当大的差距。如何抓住机遇，大力发展海洋文化产业，是我们急需解决的问题。

1.我国海洋文化产业发展的现状

21世纪是海洋的世纪，蓝色经济作为一种新的经济形态，已成为我国新的经济增长点。其中，海洋文化产业作为海洋经济的重要组成部分也显现出巨大的发展潜力，成为拉动沿海地区经济增长的重要产业。邮轮与游艇、海上体育、海洋文化体验等新兴高端海洋文化产业更是成为其中不可替代的支柱产业。然而，与发达国家的海洋文化产业发展状况相比，我国海洋文化产业还远没有形成规模，在传统海洋文化资源的开发和利用以及当代海洋文化的产业化信息化方面都存在巨大落差。目前，我国的海洋产业产值还不足世界海洋产业产值的2%，海洋文化产业所占比重更低，这是与我国海洋大国的地位极不相称的。其中，高端海洋文化产业更是一个突出的薄弱环节，国内很多海洋文化产业的项目建设都缺乏整体规划，项目雷同现象突出，未能与创意、信息技术等新型技术紧密结合，并且不注重服务品质，一直在低端运行，远不能满足经济社会发展的需要。因此，无论从理论上还是实践上，我们都需要对海洋文化和海洋文化产业的发展进行深入的探索和不断的总结，加强海洋文化研究和开发，制定战略性规划和完善产业链条。

图1-10　2009年主要海洋产业增加值构成图

资料来源：2009年中国海洋经济统计公报。国家海洋局。2010年3月。

2.我国海洋文化产业面临的任务

目前，我国的海洋文化产业不仅没有形成规模，而且缺少统一规划和市场结合点，呈现出一种无序发展的态势。对此，政府部门应发挥其在文化发展中的支持和引导职能，加强海洋文化研究，制定以海洋文化创意产业为城市经济主导增长方式的战略，给文化产业的发展营造更为宽松的市场环境，研发海洋文化创意产业的可操作性形态，构建富有活力的现代海洋文化产业集群。

（1）制定战略性规划，突出海洋文化产业的区域特征。

海洋文化是海洋文化产业的本源和基石，也是文化产业的核心。因此，各地区在发展海洋文化产业时应注意发掘本区域海洋文化的特色，对现有简单、粗放、雷同的海洋文化产业项目进行资源整合，切不可盲目照搬照抄，追求规模。

（2）打造完整产业链条，培育成熟的高端海洋文化产业。

在现代社会环境中，任何一个产业都不可能摆脱其他产业的影响而存在。海洋文化产业要获得健康、迅速的发展，就必须形成一个完整健康的产业链条。当前，游轮与游艇、海上体育、海洋文化体验、海洋创意等新兴高端海洋文化产业已经成为海洋文化产业中举足轻重的分支产业。我们应以海洋文化为产业发展的核心内容，深入地挖掘历史文化、民俗文化、渔业文化等海洋文化遗产，并将其与信息技术、旅游等紧密结合，创造性地打造海洋文化产品，加以宣传和包装，最终形成海洋文化的强势品牌，扩大海洋文化产业的规模。

（3）健全制度管理体系，保障高端文化产业可持续发展。

当前，我国在文化产业法律和制度的建设方面还有很多缺陷和空白。只有加快这些方面的体系建设，才能在开发海洋文化的同时保护好海洋文化，并保障海洋文化产业的可持续发展。

【注释】

[1]李春明、徐志良.海洋龙脉：中国海洋文化纵览［M］.北京：海洋出版社，2007：2.

[2]林国平.福建省志·民俗志［M］.北京：方志出版社，1997：27.

[3]段公路.北户录·鸡骨卜《笔记小说大观》［M］.台湾：新兴书局有限公司影印本，1983：190.

[4]阿多诺·霍克海默.启蒙的辩证法［M］.重庆：重庆出版社，1990：67.

[5]林拓.世界文化产业发展前沿报告［M］.北京：社会科学文献出版社，2004.