由于中西文化传统的差异，西方学者很少从文脉角度出发对区域旅游形象进行研究，因此文脉研究成了国内学者发挥学术优势的领域。文脉概念最早由陈传康先生于1996年引入旅游规划，特指旅游点所在地域的地理背景，包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征，也包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征，是一种综合了地域性的自然地理基础、历史文化传统、社会心理积淀和经济发展水平的四维时空组合，把地方的自然与人文因素糅合在一起。陈传康（1996）认为，突出地域性是旅游形象策划的独特理念与方法，而文脉是地域性的集中体现，区域旅游形象应以文脉为核心进行策划[1]。范业正（1998）和张鸿雁（2002）承继了陈传康先生的文脉理念，将其细分为文脉（社会人文背景）和地脉（自然地理背景）两个子系统，并将对区域文脉、地脉的研究称之为人文识别（HI）和地缘识别（GI），从而将地脉的概念从文脉阐述中划分出来。范业正将旅游地的自然构成因素称之为地脉，将社会人文因素称之为文脉，而牟红等（2003）更是将其进一步细分为文、史、地三脉。
吴必虎（2001）则认为（地脉与）文脉即当地的地域独特性，也称地格。区域旅游形象规划的前期基础是对区域地方性即地格的研究，包括自然地理特征、历史文化特征和民族民俗文化三个部分。地格（placeality or local personality）是陈传康一直倡导的“文脉”概念的深化和矫正。邹统钎在其《中国旅游景区管理模式研究》一书中表示，地格是一个地方长期积累形成的自然与人文本质特征，这种本质特征决定了它的发展倾向与当地人的世界观。地格是地脉与文脉的有机合成，前者代表自然精神，后者代表人文精神。在以人类为中心的社会里，绝大多数地区的地格是以地脉为形、文脉为魂的综合体。
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