美特斯邦威

生活体验店模式是指品牌商在优质商圈建立生活体验店，为到店消费者提供Wi-Fi、平板电脑、咖啡等更便利的生活服务和消费体验，从而吸引消费者长时间留在店内使用平板电脑或手机上网，登录和下载品牌自有APP，以此实现线下用户向手机APP的转化。该模式在服装零售行业的典型实践者是美特斯邦威，如图7-16所示。

图7-16　生活体验店模式：美特斯邦威

以“不走寻常路”著称的美特斯邦威服饰在O2O方面也多有尝试，过去半年，先是与微信合作，后面又开始与支付宝、微淘合作，最近美特斯邦威提出了以“生活体验店+美特斯邦威APP”的O2O模式，并在全国推出了6家体验店，期望通过这些体验店提供的舒适上网服务将消费者留在体验店内，店内提供高速Wi-Fi环境和惬意的咖啡，有大量的公用平板电脑供用户使用，用户喝着咖啡登录美特斯邦威APP购买商品，也可在APP下单后选择送货上门，以此实现线下向线上导流量。

生活体验店模式在服装零售O2O领域是一个大胆、新颖的尝试，在这种模式下，门店将不再局限于静态的线下体验，不再是简单的购物场所，而是购物的同时可以惬意地上网和休息。尤其给陪着配偶购物的男士们提供一个惬意的环境来休息，他们无聊的时候可以喝着咖啡上网，浏览一下美特斯邦威APP上的商品介绍，或者直接手机下单，快递到家里去，这会加大美特斯邦威APP的下载量，为用户的手机网购使用量和下单量打好用户基础。

美特斯邦威O2O的具体模式还在测试之中，核心是想通过O2O的模式提高门店的零售体验，同时加强线下向手机APP的导流，加强用户的移动APP沉淀，为下一步加强移动网购、互动和会员体系做准备。但是咖啡桌和上网环境（上网台桌等）占用了店面大量空间，以“生活体验”和“上网环境”为核心进行店面改造，是否会背离服装零售的核心，有待市场验证。