美特斯邦威是哪个国家的品牌

一、美特斯·邦威——个性张扬的潮流青年

(一)品牌基本情况

美特斯·邦威是美特斯·邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯·邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。集团于1998年开始逐步把经营管理中心、研发中心移到上海。2005年12月10日，集团上海总部正式启用，标志着集团进入二次创业阶段。上海美特斯·邦威服饰股份有限公司主要研发、采购和营销自主创立的“Meters bonwe”和“ME＆CITY”两大时尚休闲服饰品牌(图6-32)。此后，在总部成立了上海美特斯·邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。

图6-32　美特斯·邦威品牌

集团在坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计到生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程，提升管理品质。

(二)品牌个性表现

美特斯·邦威通过对目标消费群体的消费特性及生活方式的深度把握，从而使产品的设计风格更加符合他们的消费习惯。美特斯·邦威通过引导时尚消费、倡导“为生活、时尚潮流而设计”的设计理念，皆在诠释着“美特斯·邦威，不走寻常路”的设计精髓。尤其它拥有国际化的设计团队，具有独特的文化理念，从而构建了美特斯·邦威“时尚、休闲、酷劲十足、张扬”的品牌个性。

1.产品风格——时尚、休闲的劲酷风

美特斯·邦威主要的消费群体是16～25岁有活力和时尚的年轻人群，这部分消费者追求个性张扬、自我展示欲望较强，特别崇尚休闲、酷的服饰风格特征，这与公司倡导的青春活力和个性时尚的品牌形象相吻合，传递给消费者富有活力个性时尚的品牌个性。

美特斯·邦威能够抓住世界服装流行趋势，既有返璞归真的自然和青春时尚风格，如美特斯·邦威的T恤、卫衣以及衬衫，主要呈现基本款的经典、简约的风格特征;但“不走寻常路”的美特斯·邦威将国际时尚潮流代表，如英伦风、奢华风以及街头嘻哈风等与众不同甚至特立独行的元素运用在服装设计中，这些敏锐的感悟正引领着国内休闲类服装品牌向时尚白搭、自然休闲的风格发展。美特斯·邦威的董事长周成建理解的休闲是:“美丽是休闲装的外延，自由是休闲装的本质，青春是休闲装的标志。漫步新千年的服装市场，发现休闲服装的设计越来越精巧和富于特征。 ”正基于此，美特斯·邦威不断强化自己品牌的“时尚、休闲”的风格，而且还不断深化产品风格系列，通过ME＆CITY来进入高端休闲市场，满足消费者的心里诉求(图6-33)。

图6-33　美特斯·邦威产品风格

2.面料选择——以棉、麻、丝面料为主，辅以雪纺等时尚面料

为了与产品风格相吻合，美特斯·邦威主要根据产品风格的不同，而采取不同的服装面料，并且时尚面料也成为其面料选择的特色(图6-34)。

美特斯·邦威采用质感柔韧或粗犷且符合生态观念的天然棉、麻料，高档的毛料或纯天然纤维及生丝，表现出自然、舒适的返璞归真的自然风格;采用针织、镂空、提花、雪纺及精纺面料，表现出青春、时尚、活力的青春时尚式风格，这是适合学生及年轻人的一种充满朝气的风格。采用精纺全毛、真丝、亚麻等质地的高档材料，面料以自然光泽的棉、麻、混纺、毛料为主，辅以斜纹、条纹等立体感较强的面料，用于各式精致的衬衫、羊毛衫或手编毛衣，运用这些面料来提升产品品质，在ME＆CITY这个品牌系列产品中得到体现。

图6-34　美特斯·邦威服装面料

图6-35　美特斯·邦威面料选择

3.色彩运用——以暖色系为主，活泼、新颖

色彩是服饰产品的灵魂，是构成服装的重要因素之一，是服饰中最响亮的视觉语言。美特斯·邦威在色彩运用上，紧随国际流行趋势，而且还与中国流行色协会结成战略合作伙伴关系，并将“休闲装色彩研发基地”在美特斯·邦威公司总部成立，并且每年都会发布休闲服饰的流行色。

美特斯·邦威正是在色彩研究和开发的基础上，以主题为基础，来进行产品色彩使用。美特斯·邦威的色调主要以暖色调为主，彰显出“年轻、时尚、前卫、潮流”的服饰风格特征。无论是街头风格的红白搭配，还是和谐的海洋色系，均为美特斯·邦威的经典色系;还有深褐色、墨绿色、紫色、雅绿色等冷色系，表现出品牌的高贵、优雅和大气的个性。此外，美特斯·邦威还以“多一色出色”、“基本系列”、“城市系列”、“内衣系列”、“活力系列”和“学院系列”为主题，不断开发和应用色彩(图6-35)。

4.产品价格——以中、低价位为主

根据美特斯·邦威市场和品牌定位的不同，旗下子品牌Meters bonwe和ME＆CITY的价格具有较大的差别。Meters bonwe品牌主要走青春、时尚、休闲、酷的大众化路线，价格定位不是很高，均价在200元左右; ME＆CITY品牌主要走的是奢华、高贵、优雅的高端品牌路线，价格定位较高，均价在500元左右。

美特斯·邦威董事长周成建曾说:“由于时尚休闲服装的快节奏和变化性较强，因此休闲服装可以降价，但不可以降低质量。 ”Meters bonwe品牌的价格变化较大，而ME＆CITY品牌的价格变化较小，这也符合美特斯·邦威公司的整体战略定位和休闲服装的本质。

美特斯·邦威正是基于品牌不同定位，选择不同的价格策略，这样能够更好地诠释和深化品牌“亲切、质朴”的个性特征。

5.终端设计——以简洁、休闲为基调

美特斯·邦威店铺主要分为专卖店、店中店和专柜三种类型。美特斯·邦威在店面形象设计时，将“时尚、休闲、酷的”品牌个性融入其中，目的是确保品牌终端形象和品牌定位保持高端的一致。

在美特斯·邦威所有店铺中，服装的摆放给人一种随意、轻松的感觉，烘托出品牌时尚、休闲的特征，再配上柔和、暖色的灯光与之相呼应，使消费者在店中更加轻松、舒适。美特斯·邦威货架的摆放在随意中不乏整体感，不仅突出产品陈列的规律性，而且这种良好的视觉效果也传递着美特斯·邦威所倡导的休闲的生活方式。

美特斯·邦威的“未来店”设计更具现代感，内部空间设计更华贵，陈列井然有序、富有节奏感，尤其是内部冷暖色调的协调，使消费者感觉更加舒适、自在、休闲(图6-36)。

图6-36　美特斯·邦威终端形象

6.经营理念——“不走寻常路”

美特斯·邦威是以OEM(贴牌生产)方式经营最为成功的国内品牌，它把制衣和销售两环节外包给其他企业，自己仅留“美特斯·邦威”这个品牌，节约了大量初始生产成本，而且调动了其他企业或加盟者的积极性，以“双赢”作为经营的最大卖点。

另外，美特斯·邦威用一句“不走寻常路”吸引了一大批青少年甚至大龄青年的青睐，并邀请当时轰动亚洲的当红巨星周杰伦为其代言，消费者为周杰伦疯狂的同时，也给美特斯·邦威带来巨大的收益，稳固了其在休闲装领域的市场地位。

美特斯·邦威在不断为其营销行为加大砝码的同时，也关注服务品质，把消费者放在第一位，强化消费者购物后感觉，尤其是向消费者提供一些流行款式、流行色的资讯，并引导消费者的消费方式。

由于OEM的经营方式，美特斯·邦威公司在强化质量管理和预防质量管理体系中，创建基于消费者需求的质量管理，在价格相同时要比同类竞争者的产品质量好，在质量相同时要比同类竞争者的产品价格低。注意在产品开发和生产时避免不必要的或超越品牌定位的品质，以保证成本优势和品牌的一致性。

美特斯·邦威也重视品牌文化的积累，尤其是“美特斯·邦威服饰博物馆”成立，为服饰文化、款式、色彩研究提供了丰厚的民族特色养料，自2005年以来，公司通过店馆结合的方式，先后在上海、武汉、北京等地陆续开设了分馆。