各类包装的视觉设计要点

2.6　各类包装的视觉设计要点

2.6.1　袋类容器的视觉设计

要保证较理想的包装成品效果，设计师在进行袋类容器设计时，需要充分考虑由于袋类容器的形态及材质特点。其中常见的注意事项有以下几方面。

（1）拉大主次信息强度的反差。在信息设计时，袋类容器主要信息承载面是前、后两个包装面。侧面、顶面及底面由于通常是热合口位置，利用率较低。有的袋型甚至就没有顶面、侧面和底面。所以，全部重要的信息很多时候只有仰仗正面来承载了。正面信息负荷大，尤其应当注意信息主次序列，并拉大相应的图形、文字间的大小、疏密和强弱对比。只有这样，才能突出核心信息。

图2-47　袋类包装应加大信息层次的反差

（2）核心图文信息的视觉形态应简约整体。由于结构和材料的特殊性，袋类容器柔软的表面往往随内容物的形态及使用携带过程而发生相应的扭曲凹凸变形。因此，其表面不太适合设计细小琐碎的图文形态。对于那些比较重要的，需要消费者清晰识别和读解的信息，设计时更要注意这方面的问题。

图2-48　由于塑料袋易皱的特性，所以其核心信息的设计应简明强烈

（3）注意合理的套色数。很多袋类容器采用凹印技术印刷，在专色套印时效果可以非常好，但是在较大面积的多色叠网套印时，往往效果欠佳。因此如果要印制较复杂的色彩渐变层次时，设计师需要在保证设计效果的前提下，结合凹印技术特点，适当进行色彩单纯化处理，尽量减少叠色的次数。

由于凹印制版费用较高，对于预算较紧的客户，设计师应该考虑在效果相近的前提下，尽量减少色彩套数，以降低成本。凹印套色数通常不超过5—8套色，以便印刷生产线能一次完成印刷作业，提高印刷效率并使印刷品质更好。

图2-49　以四套专色挂网的方式设计的包装（设计：曾敏）

（4）极化特色。袋装包装的设计，正是因为其在货架上往往以单面示人，且因材质柔软而容易坍折发生褶皱。所以设计上，应该尽可能考虑以极致的单纯简洁来呈现包装最重要的信息和特色。

图2-50　单纯、夸张的，有趣又实用的包装袋开口设计创新

图2-51　单纯、强烈、直观的饼干包装袋设计

2.6.2 盒类容器的视觉设计

盒类包装容器相比于袋类容器，通常有较多的围合面，如4面体、6面体和更多面体等。由于盒型结构和开启方式的变化，盒类容器往往还有内外空间及多层次空间的变化。较多的体面和空间层次，使包装盒在具有较丰富的形态和空间变化的同时，也为包装设计师提供了更多的才能施展空间。然而，这些空间更是承载信息的重要平台。我们必须思考，怎样才能有效利用好这些空间。

从信息的主次分布上，通常，包装盒的正面主要承载商品最重要的信息，如商标、品名、产品的主要卖点等；顶面、侧面通常用于品牌形象展示及部分辅助信息的陈列；背面则往往是供消费者及相关政府管理部门详细查看的产品介绍及相关技术参数。底面很多时候会被我们忽视甚至放弃对其进行设计，但事实上，如果我们对底面给予恰当的关注，会让包装显得更精致完善，也会让消费者感到这是一个认真细致的设计，进而对产品及品牌产生多一些的积极感受。

从包装的节奏关系上，应该注意各包装面之间相互独立又相互连贯的空间关系。包装整体的视觉节奏，存在于包装各面在旋转流动之间所呈现出的起伏、节奏与疏密。主展示面是包装的门脸，包装的性格与表情主要表现于此。侧、背面是包装的支撑，包装形象是否饱满充实，依赖于此。包装的顶面有如衣领，调和着各面之间的节奏，提携着整个包装的精神。

而包装内外空间的转换，则是“诱惑”人们探取包装内容物的重要环节。这种“诱惑”的力度大小，通常与包装内外空间的视觉反差强度和包装开启方式的别致程度相关。包装内外空间的色彩、质感或疏密等因素的反差越大，往往越容易激起人们对其内部空间及内容物的探究欲望。但是，这种“内外反差”应该是建立在包装各部分之间，既相对独立又整体关联的基础之上。否则，会使人感到过度诧异而失去必要的节奏协调感和风格的统一感。

包装的开启结构，应该具有方便加工、易开启、防盗取等功能。建议在开启结构附近，通过图、文或开启结构本身的形式，提供明确的开启指示。此外，作为包装内外空间的“转换开关”，别致的开启结构是吸引人们关注包装和包装内部空间的有效方式。

图2-52　开启的是包装，感受到的是空间转换的美妙

图2-53　 别致的包装开启方式成为了视觉识别的一部分（设计：深圳市柏星龙创意包装有限公司）

图2-54　开合之间，演绎着“帝王茶”与“蒙顶茶”的概念（设计：吴慧小苑 赵蕾 指导：曾敏）

2.6.3　瓶类容器的视觉设计

柱状瓶型是日常生活中最常见的瓶型，也是设计中常见的容器，我们将以此为基础讨论瓶类容器的基本设计要点。

瓶类容器的信息承载面主要位于瓶身、瓶颈和瓶盖等位置。瓶身和瓶颈上的信息，通常先印制在纸张或热缩膜上，再张贴或热缩于瓶体相应位置，称为瓶身贴或瓶颈贴。根据设计需要，有时会设计小型标牌系于瓶颈，称为瓶颈卡。

图2-55　瓶颈卡

瓶贴通常采用胶印（对纸张）或凹印（对热缩膜）等方式进行印刷。也有使用丝印方式直接将图文信息印刷在瓶体表面的。对不同的印刷方式和印材，设计时应该考虑其特性，扬长避短，以取得理想的成品效果。

图2-56　瓶贴通常是商品的“内衣”，是对消费者的“贴身”诱惑

图2-57　圆柱状瓶形的主展示面较窄，设计时将瓶贴、瓶盖与瓶体尽量融为整体，再以较大的反差突出主要信息，是不错的设计思路

图2-58　瓶贴的色彩与瓶体色彩协调，可以有更好的视觉效果

相对于袋类和盒类容器，瓶类容器的表面往往因其曲面合围的结构，在同等容积或表面积情况下，瓶类容器的有效信息展示面要减少很多。并且由于瓶贴是曲面合围，没有明确的正、侧、背面的分界线，而设计时大部分工作主要又是在其展开图上进行，因此合理确定主展示面范围，是非常重要的工作。下面介绍确定瓶贴主、次展示面的常用方法：可以先裁切与成品瓶贴等形等大的瓶贴样纸，将其张贴在瓶体相应位置，然后用笔勾画出最佳的主展示面范围、次展示面范围和粘口范围；之后取下瓶贴样纸并展平，依据在该样纸上划分的瓶贴主、次信息分布区域，核算出各类信息分布的范围与尺寸，注意将粘口范围空出；在信息设计初步完成后，应该打印1:1瓶贴样稿，张贴于瓶体进行检察、调整以完善设计。

在色彩上，设计时应该考虑瓶贴与瓶体的协调性。很多时候，我们会考虑让瓶贴的轮廓与瓶体融为一体。处理得当的话，不仅可以加强整个瓶型的完整性和货架整体性，还可以使主信息通过背景的纯化而更加显著。如此，可以在一定程度上规避由于瓶类容器主展示面有限而造成核心信息传达强度不足的现象。

图2-59　形态各异的瓶贴

2.6.4 透明包装的设计表现

由于透明包装能直接看见产品的形态、色彩，产品的视觉形态相当程度上会直接参与构成包装的整体形象。对此，在设计时一定要充分考虑并加以利用，以使包装具有良好的成品效果。可以考虑在设计时将产品拍摄后放置在最底图层，然后再在上面进行包装的信息设计。有时产品本身有非常良好的展示效果，可以在设计时进行强化，如拉大包装上的图文与内容产品的形态、大小、疏密和色彩反差；有时产品视觉效果比较差，也可以对其进行弱化，如弱化包装与产品形、色的反差，减少透明部分面积，或转移视觉重心到包装的图形、文字上去等。

图2-60　透明包装中产品是整体形象的一部分（设计： Mads Jakob Poulsen）

图2.61　透明包装中产品是整体形象的一部分