服装展示的特征

（二）服装展示的特征

服装展示设计是一种将服装产品在一定的三维空间环境中主要诉诸于视觉感官的“广告形式”。服装展示设计就诉求性的特定功能而言，似同于商业美术；就其表现形式、艺术手段和总体设计而言，又与舞台美术有异曲同工之处。总体来说，有以下几方面特征：

1.真实性

可将服装实物与文字、图形、环境、音乐相互配合，全方位进行展示，如图1- 4所示。

真实地展示人们生活的具体环境、用途和生活方式，使消费者有身临其境的感觉，产生一定的联想，促使消费者对产品有一个全面的了解。

图1-4　真实性表现

2.综合性

展示设计是一门包容广泛的综合性学科。一个专门的服装展示设计，往往要涉及到多个领域，诸如服装款式、流行趋势、市场供求、消费心理、展示空间、美学、视听艺术等方面的知识。需要具备包括绘画、雕塑、摄影、幻灯、录像、电影、现场演示、装饰材料、照明技术、管理知识、展览计划、成本核算、展览人材配备与现场工作管理等方面的能力，如图1-5所示。因而一个合格的展示设计者，不是只偏于一门的专家，而是通晓多门知识并善于将其具体应用于设计工作的“多面手”。

图1-5　综合性表现

3.多维性

在当今的网络信息时代，信息的交流已经不受时间、空间的限制。在这样的背景下，要使展示大厅这样的空间存续下去，首先要对其有续的意义进行讨论。除了可以直接触摸服饰面料，感受质地等最直接的理由，另外就是让人能对某种服饰的品牌理念有一个感性认识。而对于感受这一人体行为，真实的多维空间再合适不过了。观看者由上到下、由左到右、由前到后、由远及近地游历于展示空间中，通过角度和位置的变化以及身临其境的感受，全方位地观看展品或接受信息，从而获得更深入仔细的认识和了解，如图1-6所示。

图1-6　多维性表现

4.流行性

服装展示的流行性主要体现在服装企业的新产品发布上。即向社会及消费者展示下一季的产品流行趋势。流行性具有很强的时间和空间的界限，流行的时间一过，再漂亮的时装也成了过时的衣着。对于流行性的把握，一定要了解消费者的心态、社会的文化思潮等相关信息，每一次的流行都是有社会背景的，有一种潜在的心理需求。由于服装展示的流行性，服装企业就要不断进行产品创造与设计，不断以服装展示为手段，把服装品牌的形象、设计思想和设计风格予以充分的展示。如图1－7所示。

在流行性的展示上，主要体现在服装的流行色、面料的材质特征和细节的装饰。

图1-7　流行性表现

5.功能性

从服装起源的角度讲，服装的功能性主要体现在人体保护说和人体装饰说。前者是指保暖蔽体、挡风御寒、保护身体。后者是反映出人们精神上、心理上的需求。而服装展示的功能性除此之外，随着社会的不断进步和发展，人们在新的领域又有了新的发现。服装作为一种商品，也必须与当代的科技发展紧密结合，在服装材料的开发与应用方面，表现服装商品的新功能和高科技技术含量，这也是服装展示一项重要的任务。如图1－8所示。

图1-8　功能性展示

6.独特性

服装展示属于视觉营销的一种方式，在激烈的市场竞争下，促使商家通过各种手段来展示自己品牌服装的个性。所谓的独特性就是指在服装展示设计的表现手法上要新颖。营造一种适合自己服装品牌特点的环境和氛围。使消费者进入一种生活空间或理想境界，被这一独特的魅力所吸引，全身心地得到感受和熏陶，使消费者把这个品牌及其商品作为首选，成为忠实的消费者。如图1－9所示。

7.科学与艺术

许多现代艺术形式与思潮都对现代服装展示设计产生了重大影响。服装展示不是盲目的，要科学地布置空间，合理地设计展示的灯光、展具、色彩等，符合人体工程学和人们的视觉心理需要，同时又要针对不同风格的服装品牌，将服装的艺术性与展示的风格相结合，融为一体，起到突出和烘托服装的作用。随着艺术思潮的发展，服装展示作为一门艺术形式也要与时代的发展紧密结合，不断营造服装品牌文化。如图1－10所示。

8.经济性

经济性是寻求商家与市场沟通的最有效手段。以服装展演为例，寻求一个客户，以展览形式获取的成本远低于其他形式。时装展演正成为现代都市中的一道新的风景，观众得到的是全新的体验，而对于商家这是最具效率的推销形式，双赢的结果成为此类展示的最佳推动力。事实上，这样的因果关系也适用于其他大多数商业展示。如图1-11所示。

图1-9　独特性展示

图1-10　科学与艺术展示

图1-11　经济性

图1-12　服装卖场