汽车是疾驰着的艺术品，透过色彩传递着个性主张。配合车身轮廓勾勒出的色彩线条，仅是简单的明暗变化，便可以使整车跃然于眼前，动感十足。而一些经典车型的配色，早已深深嵌入了品牌的灵魂中，成为被人们永恒记忆的色彩符号。在营销学上有一种“七秒钟色彩”理论，即对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。在个性化需求营销主导市场的时代，色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。色彩作为产品最重要的外部特征之一，往往可以决定产品在消费者脑海中的去留命运。
在全球汽车市场上，更加个性化的色彩正在逐渐增长，购车者对于色彩的选择也越来越挑剔。一些原有的设计理念被打破，汽车个性化时代已经到来。嫩绿、亮黄、大红等活泼鲜艳的颜色被越来越多地运用到主打年轻消费群的小型车上，这些绚丽的颜色使人感觉到汽车本身具有的快感和强劲动力，给人活泼、运动的印象。
1.黑色
黑色往往与庄重、沉稳、高贵、典雅等感觉联系在一起。中型和中大型的轿车更加偏重黑色，这不仅与其定位于公务、商务用途有关，也因为黑色所产生的压缩效应使车体看起来较为紧凑和坚实。但黑色也是最不耐脏的车身颜色，很薄的灰尘在黑色车身上也会比较明显。
黑色是吸热能力较强的颜色，在日照时间长、光线较强的地区不太适用。黑色是一种很矛盾的颜色，既能给人以庄重、尊贵、严肃的感觉，又能代表时尚、性感和狂野，因此近来也渐渐应用在小型车上。但除了不耐脏以外，黑色还属于紧缩色，这个特性能让小型车看起来更加紧凑凶狠，同时也降低了可视认性，影响安全。
2.白色
白色给人以纯洁、清新、平和的感觉，是国内女性购车者最偏爱的颜色。由于白色能使车体显得大一些，所以在微型和小型轿车中使用较多。在日照时间较长、气候炎热的地区，白色也是不错的选择。同时由于很多宗教信仰都推崇白色，因此在这类国家中白色车更受消费者青睐。
3.灰色
(1)银灰。
2005年全球汽车市场最受欢迎的颜色，在北美市场占有26%的份额，在中国和韩国占有31%的市场份额，在日本占42%的市场份额，在欧洲占39.7%的市场份额。银灰色充分展示出金属的质感，同时又不失优雅大方，是一款比较中性的颜色。在各种颜色中，银灰色是最耐脏的。
(2)铁灰。
中性、低调而优雅的铁灰色，虽然在豪华车中份额有所下滑，但在小型车中正在逐渐流行，适用于那些高品质、线条精简的车型。这种颜色的车也比较耐脏。
4.红色
(1)粉红色。
粉红色的色调比较柔和，代表浪漫、温柔、健康，在日本是女性购车者最为偏爱的颜色。粉红色一方面能将女性迷人的风韵展示出来，另一方面会给人柔弱的感觉，是感情细腻、个性温柔的人喜欢的颜色。
(2)法拉利红。
如果要在汽车世界中寻找一种颜色代表一个品牌，那么非红色的法拉利莫属！纵观法拉利近一个世纪的传奇赛车史，红色一直是其主色调，并且早已融入了法拉利和汽车文化的精髓。作为胜利、幸运和激情的代名词，法拉利赛车好似一道道红色的闪电，驰骋在F1赛道上，记录着车队的辉煌，成为车迷顶礼膜拜的精神图腾。
(3)深红。
深红具有一些与红色相同的特性，但远不如红色热烈、积极、危险和激情。融合了红色热情与黑色压抑的深红色，常被视为高贵的色彩。性格比较传统而保守的购车者可能会偏爱深红色。
5.蓝色
(1)浅蓝。
蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩，纯净的蓝色表现出冷静、理智和安详。浅蓝色则是较富想象力的色彩，感觉平和而安静。有较强自我意识的购车者可能会偏爱浅蓝色，会给人留下沉着、冷静、可靠的印象。
(2)深蓝。
深海的颜色。与蓝色一样，深蓝色也同样表现出智慧、冷静，虽然也偏向稳重保守，但不像黑色那样沉重且给人压迫感。选择深蓝色的购车者往往比较自信，会给人留下可信、可依赖的印象。深蓝色比黑色耐脏，但不如银灰、铁灰和白色。
6.绿色
(1)浅绿。
这是一种比较少见的色彩，属于略微带有绿色调的银色。
(2)嫩绿。
鲜艳的绿色是大自然中草原的颜色，也是生机勃勃的色彩。绿色在人的视觉分辨力中是最强的，人眼对绿光的反应最为平和。由于具有较好的可视性，非常适用于年轻购车者偏爱的小型车上。选择嫩绿色的购车者往往给人留下时髦、活泼的印象。
(3)墨绿。
墨绿色给人带来沉静和谐的气氛，是比较深沉的颜色，具有宽广的深度。选择墨绿色的购车者比较传统而稳健，基本上是一个完美主义者，通常有很多理想，但容易世故。墨绿色在20世纪90年代是比较流行的颜色，常见于老款的雅阁。
7.黄色
(1)亮黄。
黄色灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉。选择黄色的购车者往往性格活跃，喜欢挑战，比较具有行动力及冒险心，是不容易满足于现状的积极派，大部分都有活泼的天性，却又保持强烈的主观意识。与嫩绿色一样，欢快的黄色会给人时髦、变化无常、活泼的印象。
(2)金黄。
除了红色，金黄色也是非常醒目的色彩。在我国传统文化中，金黄色一般代表着辉煌、庄重和至高无上。在美国和欧洲地区，一辆金黄色汽车会给人留下愉快、享受和充满活力的印象。
(3)米黄。
甲壳虫的经典来自它的外形，而米黄色尽显其优雅气质。开着一辆米黄色甲壳虫汽车游走于城市中，脑海中幻想出的是优雅浪漫的画面。
8.橙色
橙色是欢快活泼的色彩，是暖色系中最温暖的颜色，是一种富足、快乐的颜色。这个颜色不像红色那么抢眼，但跟红色一样热情奔放、大方活泼。喜欢橙色车的人有朝气，喜欢标新立异，给人的感觉是喜爱嬉笑、健谈、浮躁和新潮。
9.双色
双色车身设计也是顺应汽车个性化时代的一种趋势。如果一辆车可选5种颜色，单色设计只有5种选择，采用双色设计则有5×5即25种选择。在大型车上采用适当双色设计也可以使车身变得“俏丽苗条”。
(1)布加迪蓝血。
布加迪推出的基于Grand Sport敞篷Veyron的限量版车型Sang Bleu(蓝血)，限量生产20辆。蓝血双色的车身并非通过简单的喷漆而来，而是布加迪的工程师在新车上使用了两种不同的材料——铝和碳纤维。其中碳纤维被处理成蓝色，而经过抛光的铝材料则保持原貌。除此之外，新车的轮载也经过高亮的处理，内饰的真皮则特意选用Gaucho皮革。
(2)MINI与晶锐。
散发着英伦贵族气息的MINI Cooper，其特有的外观设计是有着白色和黑色两种颜色的车顶。这样的设计，使车顶与车身的整体颜色形成鲜明的对比。强烈的色彩搭配使MINI Cooper兼具了沉静与狂野，进而创造出MINI超凡脱俗的风格。复古造型的车身流线搭配白色的车顶，很容易让人把它想象成铺了薄薄一层奶油的蛋糕，短小而紧凑的车身、平坦的车顶、瞪圆蛙眼似的前大灯，这一怪诞的脑袋本身就是人们无限想象的源泉。已经50岁的“憨憨”的MINI，全身透出多变的风采。为了使这种色彩搭配更加引人注目，MINI的外部后视镜外壳颜色也都选择了黑色或白色。而且在白色车顶的MINI上装备的15英寸铝合金轮圈也是白色而非银色。晶锐与现有的MINI Cooper有相似之处，作为后来者的它，推出双色车身难免会招来“复制”的话柄，不过这也使经济型车消费者得以享受一番另类的感受。晶锐本身有桶红、银、黑、浅蓝、深蓝、红、黄、白等8种颜色，厂家提供白色的车顶供给喜欢双色车身的消费者选装，但银色和白色车身上不能跟白顶匹配。
决策和计划
1.每6人一组，模拟论文选题现场，完成论文的选择。
2.每组选出一名负责人，负责对小组任务进行分配。组员按负责人要求完成相关任务内容，并将自己所在小组及个人任务填进表中。
实践准备
检查与评估
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