【摘要】：随着整个产业的高度发展、 大规模的生产系统和消费系统的出现使得营销被人们重视。在机械化和自动化等大规模生产系统之前, 大部分的产品和服务处于供不应求的状态。但是因为随之出现供应持续过剩, 这一说法开始受到质疑。在现代社会, 缺乏的不是出售的产品, 而是购买产品的消费者。由于生产过剩, 导致农产品流通过程中出现各种问题。农业的产业化以摆脱人民饥饿为出发点, 在发展初期可以取得更多的投资。
营销在现代企业管理中仍然保持着非常重要的位置。 虽然不少学者对营销有不同的定义, 但都包含着 “满足消费者的各种活动”的共同点。 随着整个产业的高度发展、 大规模的生产系统和消费系统的出现使得营销被人们重视。 在机械化和自动化等大规模生产系统之前, 大部分的产品和服务处于供不应求的状态。 因此, 此时萨伊定律 “供给创造其自身的需求” 是最常见的表达形式。 但是因为随之出现供应持续过剩, 这一说法开始受到质疑。
在现代社会, 缺乏的不是出售的产品, 而是购买产品的消费者。 因此, 作为生产产品和服务的供应者为了在生产产品的同时,能够准确把握消费者的需求并且避免供应过剩, 开始了识别消费者需求的活动。
特别是在农业领域。 由于生产过剩, 导致农产品流通过程中出现各种问题。 尤其是像发展中国家和产业化水平较低的国家等以农业为核心产业的国家遇到的问题更为严重。 农业的产业化以摆脱人民饥饿为出发点, 在发展初期可以取得更多的投资。 随着农业生产的机械化、 运输的大量化和种植的省力化等方面迅速发展, 粮食短缺的局面在很短的时间内变成了粮食过剩的局面。
消费者不会对他们需求以外的量去买单。 在发展初期, 供应者虽然在某种程度上可以自己消费, 但是很快就会意识到生产过剩的问题。 除了出乎预料的气象反常等带来的临时性长势恶化之外, 现代的农业难以保持 “生产就等于销售” 的结构, 农民的收入跟过去相比, 也每况愈下。 这些都意味着, 现代的农民不能只考虑生产,而要懂得把握消费者的需求。 因此, 先了解消费者的需求再生产的这种方式可以成为消费者定制型生产。
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