国际传播呼唤创新的勇气

从某种意义上讲，利用新媒体开展国际传播，关键就是要超越既有的传媒格局，穿透或绕行现有的传播障碍，开拓一种全新的空间。自然，这有赖于从内容到渠道的全面创新，创新能力在这其间扮演着举足轻重的角色。脸谱、推特等社交媒体网站，就是借助技术创新，打造了一个全新的国际传播平台。苹果等智能手机所建立起来的应用程序商店，也在成为全球性的国际传播渠道。很难想象，如果没有强大的创新能力，有谁可以开辟这样一个崭新的空间。

不过，受各种综合因素的影响，我国媒体无论是创新意识还是创新能力，同国外同行相比都还有一定差距。这种差距的首要体现，是我国传播技术创新少。截至目前，我国媒体技术创新举措和项目层次还较低，很少有基础性的重要突破，也难得有真正具有全球开创性的发展。腾讯公司推出的微信从某种意义上讲已经具备了这样的素质，其英文版WECHAT开始成为许多受众跨国交流的选择，但前途依然面临诸多不确定性。更何况，这种由中国媒体主导的新平台目前还少之又少。这种状态下，很难想象我们也能打造一个类似推特或脸谱之类的全新平台。

其次是在传播方式上我们也缺乏创新。新媒体之所以能获得年轻受众的青睐，除了便捷快速之外，就是因为形式新、表达新、观点新。新媒体平台上传播的内容，不是把传统媒体上的内容平移过来，相反，它自有一套传播规律，需要一套与之适应的内容体系。不过，从总体上看，我国大多数的国际传播媒体，对在新媒体上应该传播哪些内容理解似乎还不够深刻，对新媒体受众的需求了解还不够全面，对新媒体的国际传播特性也还有待继续探索和把握。

此外，我们在新媒体上主动设置议题的意识也较为缺乏，这同样是创新能力不足的重要表现。面对重大的国际事件，我们往往不是根据理解主动设置议题，以我为主开展报道，而是首先要停下来先看看西方媒体同行是怎么报道的，然后再选择自己的立场，“一看二慢三通过”，“不求创新，但求安全”的心态较为严重。这固然同我国媒体在当前国际传播体系中的定位、我国的传媒体制等因素密切相关，但它暴露的问题是，新媒体格局下，我国传统媒体的创新意识和能力都亟待升级换代。新媒体呼唤创新的冲动，国际传播呼唤创新的勇气。