【摘要】：从传播渠道来讲，应该增建扩建自有媒体终端，建立健全海外营销体系。在中央电视台主办的中国网络电视台上，朝鲜语、蒙古语的节目对传统的电视海外频道起到了重要的补充作用。中央电视台2011年开通的国际视频发稿平台，则建立了一张类似于通讯社电讯的供稿网络。这使中国的节目和内容可以借助其他国家的网络和平台得以流通，在某些特定时期和某种程度上，这种供稿往往可以起到超越海外落地频道的传播效果。
善用新兴技术，丰富传播渠道_中国媒体国际传播能力建设战略
从传播渠道来讲，应该增建扩建自有媒体终端，建立健全海外营销体系。我国媒体目前自有的海外传播终端屈指可数，面向海外受众的直接渠道不多，间接渠道不通畅，产品进入海外主流媒体和主流机构的难度很大，这导致“海量”信息上天却只有“微量”信息落地。要改变这种局面，必须走出“重生产轻销售”的窠臼。一方面狠抓海外自有媒体终端建设，增建扩建传播平台，丰富直接渠道；另一方面狠抓海外营销体系建设，扩充队伍，提高素质，创新手法，打通连接海外受众的间接渠道。只有构建起从新闻采集、产品加工到营销落地的完整产业链条，我国媒体才能摆脱“空转”状态，真正影响海外主流媒体、主流机构、主流社会，掌握舆论主动权。
完善传播渠道还要第一时间充分利用传媒新技术带来的空间，从目前只重视实体网络逐步过渡到实体网络与互联网虚拟网络并重的新阶段。从近几年央视的实践来看，除了传统的频道海外落地之外，互联网、视频发稿等新兴网络也发挥着越来越重要的作用。在中央电视台主办的中国网络电视台上，朝鲜语、蒙古语的节目对传统的电视海外频道起到了重要的补充作用。中央电视台2011年开通的国际视频发稿平台，则建立了一张类似于通讯社电讯的供稿网络。这使中国的节目和内容可以借助其他国家的网络和平台得以流通，在某些特定时期和某种程度上，这种供稿往往可以起到超越海外落地频道的传播效果。
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