传播渠道和传播终端

(二)全媒体的外延:传播渠道和传播终端

全媒体的核心是内容生产,但是全媒体新闻报道的实现离不开传播渠道和传播终端的支持。而不同传播渠道和传播终端自身的特性又影响着受众对于新闻信息的接受行为,因此对于新闻的内容和形态提出了差异化的要求。电视媒体实行全媒体战略之后,新闻发布的传播渠道和传播载体既包括传统的以家庭为主要收视环境的电视终端,又包括建立在有线和无线互联网平台上的各种信息传播终端。这些新的传播终端主要分三大类:固定场所接入互联网的个人电脑;手机、平板电脑等移动终端设备;各类户外电子屏幕。从目前实际情况来看,家庭电视仍然是新闻发布首选的渠道和终端,但是随着新媒体的日益普及和受众媒介接触习惯的改变,未来全媒体新闻发布的重心很可能向各种新媒体渠道和终端转型。

1.固定场所接入互联网的个人电脑

在家庭、办公和学习场所接入互联网的个人电脑,主要通过新闻网站获取新闻信息。作为网络媒体的主力军,新闻网站正在成长为强势媒体。中国互联网络统计报告显示,网络新闻一直是网民最常使用的网络应用之一,其传播深度和速度都领先于传统媒体。尤其是经历了2008年北京奥运会、“庆祝新中国成立60周年”等重大的新闻事件的报道,新闻网站已经成为人们了解新闻事件最常用的媒体工具之一。作为全媒体的新闻发布载体,新闻网站最大的优势在于其平台的综合性。新闻网站不仅可以发布传统报纸上文字和图片的新闻,而且还可以开设音视频频道,发布音视频新闻,以直播和点播形式,向广大网民提供内容丰富、更新及时、短小精悍、互动性强的网络视频服务。

从互动性上来讲,新闻网站的互动性也是传统媒体无法比肩的。新闻网站可以通过论坛、社区的架设,方便网民反馈,实现网民与网站的实时互动。此外,新闻网站还可以将一些热门的互联网应用,如博客、微博、RSS、SNS等融合进来,从而实现个性化传播的效果。新闻网站的这些特点,都是全媒体新闻发布所不可缺少的。

因此,电视的全媒体战略往往首先是从进军互联网开始的。电视媒体下属的网站具备文字、图片、影音等多种信息的直播和点播能力,可以进行滚动播报,实现前方后方联动、线上线下互动,取得了全媒体的传播效果。

尽管新闻网站是目前技术最成熟有效的全媒体新闻发布的载体,但是在全媒体新闻发布上新闻网站也有天生的缺陷,即浏览新闻网站需要使用电脑,而即使是笔记本电脑,在便携性等方面也存在缺陷,受众不可能随时随地上网,这也制约了新闻网站在全媒体新闻发布中的优势。

2.手机、平板电脑等移动终端设备

随着移动互联网的发展,手机和平板电脑等移动设备成为日益重要的传播终端。与传统媒体和PC相比,手机、平板电脑等传播终端最大的优势是摆脱了传统媒体的时空限制,可以随身携带,手机报或者手机上网等方式能够有效地实现信息传播的实时性、动态性和交互性。

然而,便携的特性也限制了这类移动终端设备的视觉显示范围、电池续航能力和网络传输能力,特别是对于数据量比较大的视音频新闻信息的传播仍然受到一定的限制。

3.各类户外电子屏幕

户外电子屏幕主要包括各种家庭以外场所放置的固定或移动的显示屏幕,如公交电视、楼宇电视、LED户外大屏幕。户外电子屏幕具有“短、频、快”的特点,适合放在人流密集、相对显眼的位置,如旅游景区、机场、码头、车站、广场、学校、社区、影剧院门口。容易吸引路人的眼球,极具视觉冲击力。

目前,LED户外大屏幕主要用于播放广告,也有一些电视媒体开始选择户外大屏幕来进行新闻发布,在播放广告的同时进行新闻传播,不但可以充分地利用大屏幕资源,还可以有效、大规模地传播重要的新闻信息。在一些突发事件或重大事件中,如2009年国庆阅兵,路人驻足观看户外大屏幕的报道或转播,传播效果非常明显。但是,户外大屏幕的受众主要是路人,流动性很强;此外,如果环境太嘈杂,大屏幕的声音也听不清楚,这就限制了户外大屏幕的传播效果。