微信助力营销效率的提升

作为最接近大众的行业，快销零售有着最可怕的竞争压力，在此行业的所有终端数据几乎24小时不停地被循环分析着，数据整合速度哪怕提升一分钟，都会意味着营销策略会在快销终端获取优势。

请正视一个特征，快销产品的顾客通常并不具备忠诚度，其需求的满足也不必悬系于某一特定品牌产品或某一特定商店，随时可以寻找到替代品牌或替代购买渠道。这也意味着在快销零售行业中，营销投入变成了销售业绩的直接晴雨表，不论是泛众的高密度电视广告轰炸，还是区域类的品牌路演活动，一旦启动，便会瞬间导致营销曲线变化。而曲线的变化曲度，结合预算的投入方向与投入方式，便是衡量快销零售营销战役成败的一个刚性指标。

对于快销零售行业而言，渠道的变化固然存在，但区域渠道与不同业态渠道基本长效稳定呈稳步成长态势，而营销管理团队最关心的问题，抽丝剥茧无非三个：①我们的营销策略效果如何？②竞争对手的营销策略效果如何？③我们营销策略提升效果与竞争对手的营销策略提升效果哪个更好？

读者们会发现一个很有趣的现象，快销零售企业自身的营销绩效，是需要快速整合汇总分析的数据链，源于各个营销终端（卖场货架或门店）。而竞争对手的营销策略效果，最能获取到真实数据的，依旧源于各个营销终端（一线的终端营销人员或督导，通常会最接近竞争对手的货架或门店）。尽管无法精准给出对手的营销业绩，却能根据单位时间内顾客人数大致评估推演。而这两部分数据，需要快速收集、整合、汇总到营销管理部门手中。

微信营销管理的应用，恰能直接覆盖所有营销终端，并且集合所有终端营销人员的力量。

微信营销管理应用遍布所有营销终端，首要优势便是成本低廉，微信营销管理应用一次研发与培训，便可满足终端营销人员覆盖使用的需求，而不需要像以前那样配置硬件或笔记本3G网卡等。次要优势，是直观带动数据整合，且最常见的分析模型均可在微信营销管理应用内置，让营销管理部门最关心的常态数据，到手即成品，节约中间的分析汇总任务环节，提升速度。另外，微信营销管理应用快速回馈的竞争对手信息，降低了营销管理部门的调研与情报工作难度，为应对竞争提供持续不断的前线回馈。

在这里，一些快销零售行业的营销管理部门可能关心的是如何布局前线情报回馈？解决方案是尽可能使用问卷方式罗列常见问题，终端营销人员每日通过问卷形式回馈前线动态，便于数据整合，超出问卷范围的问题，鼓励终端营销人员使用文字或图片回馈，作为特殊信号安排营销管理的人力进行解读分析。

最后，关于动态调动产品配给的需求，微信营销管理模块将大幅度提升日报表进销存的数据整合能力，将为快销零售行业提供关键性周转率优势。