对利润的进一步讨论

ZYX公司与ABC公司谁更赚钱呢？从已知的信息来看，应该是ZYX公司更赚钱。对比数据如表2-4所示。

表2-4　利润表（ZYX对比ABC）

也许你会得出一个结论：利润多的公司更赚钱！但是，这个结论并不永远成立。让我们看看下面的案例2.3。

案例2.3

Jerry投资开了一家公司JJJ，在网上销售某品牌手机（Jerry自己既是老板，又是唯一的雇员）。2012年1月，Jerry买入200部手机，每部2000元，在1月份付出货款40万元。1月，其中100部手机以每台2500元的价格被卖掉。在1月共收到25万元客户付款。

根据我们现在对利润的了解，JJJ公司赚取了多少利润呢？算法如表2-5所示。

表2-5　JJJ公司利润表

如果对比JJJ公司和ZYX公司的利润表，到底哪个公司盈利水平更高呢？

表2-6　利润表（ZYX对比JJJ）

两家公司的收入、利润相等！这两家公司的盈利水平一样吗？这两家公司都可以把成本2000元的手机以2500元的价格卖掉，而且每个月都卖掉100部手机。这说明它们的销售能力相同、使产品溢价的能力相同。但是销售能力和使产品溢价的能力并不等同于盈利能力。

生意人会怎么看这两家公司的盈利能力？

如果想要知道这两家公司的盈利能力，我们还需要知道Jack和Jerry到底在这个生意当中投入了多少钱。

Jack买了100部手机，他投入了20万元；Jerry买了200部手机，他投入了40万元。虽然利润相同，但是投入的资本金不一样。具体数据如表2-7所示。

表2-7　投资回报率（ZYX对比JJJ）

如果从生意人看重的投资回报率来看，ZYX公司的盈利能力更强！

回到我们在本章开始时提到的那则关于中石油的财经报道，你会发现这则报道仅仅提到了这三家石油公司的利润，却没有提到投入了多少资本，这则报道不能告诉我们到底哪家石油公司更赚钱。

结论：利润多不一定意味着公司的盈利能力高。利润与投资额结合而产生的回报率是衡量企业盈利能力的更好指标。