引导和规制位置消费行为

必须正视、引导和规制位置消费行为——为张慧芳博士所著《位置消费论纲》写的序

自从1936年凯恩斯《就业、利息和货币通论》问世，消费作为宏观经济学的重要变量，很快引起学术界的关注，特别是第三次科技革命和生产技术水平的刺激和催化，加之供过于求和消费者主导的买方市场常态，使得消费对经济增长的地位和作用日显重要。为此，国内外学术界关于消费的研究日渐深入。但据资料显示，目前理论界所聚集的消费，仅仅被看做是在经济学意义上的商品交换价值和使用价值实现的过程，是连接社会再生产的中间环节，是理性的“经济人”实现“效用最大化”的过程，是消费者个人依其绝对收入的高低所作出的独立选择，其效用具有独立性和绝对性。从自然属性和社会属性的统一，从消费者相互依赖、相互影响的互动，从经济学、社会学、心理学等多学科的融合等视角全面、深刻地挖掘消费的内涵和意义，还是凤毛麟角;对消费者之间相互比较所形成的相对地位或相对名次变化的研究，更是少之又少。事实上，人们对消费相对量变化以及由此引起的相对地位变化的重视并不亚于消费水平和消费量的绝对增长。现实中的很多消费正是在人们相互比较的竞争压力下不断产生，日趋升级的。所以，忽视消费的相对量以及人们之间消费的相对地位，是理论研究与现实消费的脱节。对此，张慧芳博士独辟蹊径，以前瞻性的学术眼光把消费者看做是处在复杂社会关系中、分属于不同的社会群体或阶层、在开放的社会系统下从事消费活动的“社会人”，将消费作为复杂的、综合性的政治、经济、社会、心理和文化现象，来研究人们在消费中的相互影响、相互比较以及由此所产生的位次变化——位置消费。呈现在读者面前的《位置消费论纲》一书，是作者多年倾心于位置消费研究的长期积累成果，这本专著是位置消费研究在国内的开篇之作，也是系统、全面地研究位置消费的一部力作，其出版将使消费经济学学苑更加异彩纷呈，使消费经济的研究视野更加宽阔。因此，我向她表示衷心的祝贺。

该书的主要特点是:立论新颖，观点鲜明;思路清晰，逻辑严密;论证有力，行文流畅;内容丰富，理论与实际紧密联系;研究方法科学;富有新意。

(一)选题新颖、富有前瞻性

作者善于发现问题，从国内外众多消费问题的研究成果中汲取营养、寻找疏漏，将本已客观存在、但为学术界长期忽视的消费相对量——位置消费作为研究对象，使人耳目一新。该书选题有前瞻性、科学性、现实性和实践性，对位置消费的产生条件、基本特征、现实表现、经济和社会效应、实践意义和政策取向等作了系统的、全面的探讨，因此，内容丰富，从理论与实践的结合上构建了一个比较完整的位置消费的理论体系。这一研究不仅拓宽了消费经济的研究视野，而且使消费经济的研究更具前瞻性，使得消费经济问题的研究更加符合人性、更加贴近现实。

(二)理论扎实、视野广阔

纵览全书，作者理论功底扎实，知识视野广阔。作者运用经济学、社会学、心理学的基本原理和理论前沿，综合地分析了人们的消费心理和消费行为，特别是从“立体人”出发，以效用的相关性、互动性为基础，对人们的消费行为进行了经济、社会、政治、心理、文化等全方位、多角度的剖析，使消费问题的研究视野超越了纯经济的局限，走出了“经济人”的樊篱，既把消费者看成是追求效用最大化的“逐利”者，又将消费者放在复杂多变的社会环境和社会分层中来研究其消费行为的“寻位性”。这样，从“追逐利润”和“争名寻位”两个层面上分析人们的消费行为，使消费行为的研究更符合人的经济本质和社会本质，使消费者真正成为有血有肉的、活生生的消费主体。

(三)目的明确、方法科学

国内外对位置消费问题的研究成果尽管在不断增加，但直至目前还没有一部系统研究位置消费行为的专著。现有的位置消费研究中存在内容零散琐碎、概念含混不清、方法陈旧落后、视野狭窄短小、观点偏颇片面等局限，作者针对这些问题，高屋建瓴，通过文献比较、理论推理、统计分析、实证检验，定性与定量、规范与实证相结合等科学方法，在以往分散研究的基础上，全面廓清位置消费的基本理论问题，对位置消费理论及位置消费行为作出客观公正的评价，架构了比较完整的“位置消费经济学”的理论体系和框架。所以，该书将属于开创性研究，居于国内领先水平，其出版将填补我国全面研究位置消费问题的空白，书中包含了丰富的学术思想，综合、辩证地考察人们消费行为的经济目标、心理倾向和社会功能，真正使“消费不但是经济学意义上的消费者追求个人效用最大化的过程，而且也是社会学意义上的消费者进行‘意义’建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产的过程”。(皮埃尔·布迪厄，Pierre·Bourdieu，1984)

(四)思路清晰、逻辑严密

该书从传统经济学研究的局限入手，以人的经济性、社会性和效用相关性、外部性为切入点，通过对中西方位置消费理论的比较研究，对位置消费的理论依据和现实基础进行系统分析，提炼出了位置消费的内涵、特征和表现形式，得出位置消费是经济学研究不可回避之内容的基本结论。从理论影响、经济意义和社会后果三个层次，从正反两个方面全面阐述了位置消费的社会经济效应;通过理论论证、统计分析和模型建构对中国居民较强的位置消费行为进行了实证检验，总结出位置消费对中国的实践意义;针对其正反两方面效应提出了政府、企业和个人全面地认识和利用位置消费行为的政策建议。

(五)文笔流畅、可读性强

通读全书，给人以愉悦的感受，反映作者文字功底较深，语言表达能力较强。书中许多晦涩难懂的理论假以恰当的案例，顿觉浅显易懂。行文流畅，文笔生动，可读性强不失为该书的又一特色。

综上可见，该书具有重要的学术价值和实用价值，可作为经济学研究生和关注消费问题的人们的重要参考书，也可作为相关决策部门的重要参考读物。

诚然，张慧芳博士的这一专著，不可能完美无瑕，其中的稚嫩之处在所难免，我们希望该书能有抛砖引玉之效，引起同行学者们对此问题的共同探讨，使位置消费作为消费经济学和福利经济学的前沿研究更加完善，以促进我国经济发展和造福于人民群众。

原载《位置消费论纲》，西安交通大学出版社2011年1月版。张慧芳博士现为西安交通大学经济与金融学院副教授、硕士生导师。