国家形象的类型

国家形象在认识主体心目中的投射本身就是一个高度复杂的聚合体，它对同一国家、同一情况的人会基于不同的原因和立场有不同的描述、解读和诠释，因此国家形象不可避免地因为地域、价值、认识的不同而具有以下几个类型:

1．国内形象与国外形象

按照认知主体的地域范围，国家形象分为国内形象与国外形象。国内形象即政府形象，是指国内各种认识主体对该政府机关及其管理活动的一种相对稳定的综合印象与评价。它是通过政府的建筑物、政府公务员的言行、政府的决策、政府工作的效果、政府的精神状态、政府的信誉程度和政府的工作作风等具体的客观实在的东西作用于国内认识主体的思想感情而产生的一种综合印象和评价。国外形象即国际形象，指一个国家在国际舞台上的形象，也就是别国对该国的总体印象和评价，主要包括三个层面:政府观点、学者评论和民间(包括非政府组织)印象与评价。

由于人们对事物的判断并不完全等同于事物本身的客观实在，在很大程度上取决于主体本身的视角、经验与价值观，以及所获取的相关信息的限制，所以一国内部认识主体和外部认识主体往往在视角、心理、价值观和能获取的信息上存在很大区别，这导致同一个国家的国内形象与国外形象大相径庭。

2．正面形象与负面形象

按照认知主体的价值取向，国家形象又分为正面形象与负面形象。正面形象是指对传播国家形象具有积极意义的，可以丰富和完善国家形象内涵的形象。正面形象对国家形象的塑造与传播具有积极作用。负面形象主要指对形象塑造国具有消极意义的，阻碍该国政治、经济、文化发展的形象。当然，这里所指的“负面形象”并不意味着在普世的价值标准中绝对的、客观的是“错误”或者“恶”;反之，这里所谓的“正面形象”也并不意味着在普世的价值标准中绝对的、客观的是“正确”或者“好”。

正如一个人有优点和缺点，国家的形象也是正面形象与负面形象并存的。但是由于认知主体的价值取向不同，有的认知主体在认识一国时侧重于该国的一些负面形象，而另外一些认知主体可能更侧重于一些正面的形象。诚然，每一个形象塑造国都倾向于塑造该国的正面形象，相比之下，作为竞争对手的他国政府则倾向于注重该国的负面形象报导。然而该国力图塑造的形象与在该国之外的认识主体心中所形成的形象不一定就是等同的。这中间既受该国客观存在的影响，又受认识主体价值取向的影响，同时还受一些媒体的失真报道的影响。

因此，从一般意义上讲，形象塑造国都在将自己的国家形象定位在更为认知主体所接纳和认同的“正面形象”上，反之，如果当该国认定自身在认知主体中的形象为“负面形象”时，该国出于自身国家战略和国家利益的需要会通过各种塑造手段来试图强化其“正面形象”，减弱或者消解“负面形象”，此即为该国的形象修复。

3．真实形象与虚幻形象

按照认知主体的认识程度，国家形象可分为国家的真实形象与虚幻形象。所谓国家的真实形象是指国家的外在表现(外在形象)与其内在内容、特征(内在形象)的一致，反之则谓之虚幻形象。从哲学的角度来看，国家形象的真实与虚幻涉及的是国家的本质与现象问题。人们往往习惯于把现象区分为“真象”与“假象”两种。国家的真实形象与虚幻形象同“真象”与“假象”具有某种程度的一致性或重合度，也即国家的真实形象反映的是国家的本质，而虚幻形象则是对国家本质的否定。

一般而言，虚幻形象都是由于事物自身的特点及外界因素的干扰造成的。国家表现自身的方式往往不只一种，其中有的可能是通过歪曲的方式甚至是否定的方式来表现自身;再加上国家形象表现方式的多样性、话语权存在的复杂性和资讯技术的多元性，都使得认知主体往往在认识一国时不易区别真象与假象。同时，虚幻形象之所以产生还有一个很重要的原因，就是认知国家形象的认识主体都是有目的性的。每一个认识主体都把自我利益作为一切认识活动的出发点，这样，认识主体的目的性就会导致在某种利益的驱使下掩盖事实的真相，虚幻的国家形象也就产生了。

因此，在国家形象的构建过程中，我们对因为“误读”而产生的国家虚幻形象，要多沟通和理解，而对于因故意“歪曲”而造成的国家虚幻形象，则应当予以揭露和回击。