对国家形象研究现状的反思

从国外研究现状来看，国际社会对国家形象的认识经历了一个螺旋式的深化过程，大体上显示出国家形象研究理论随着世界历史进程的发展在不断演变。研究的视线逐渐从西方国家向第三世界转移，从“美国模式”向“中国模式”转移。研究的方法和研究的角度也在不断地得到超越和突破。但是总体上，国外的研究存在如下两方面不足:

其一，对国家形象的研究过分重视应用研究而忽视理论研究。坦言之，西方这种注重“民生”的西方社会科学特色使得西方学术界对国家形象的研究更多的是从实用主义的角度出发，关注的是传统的权力说，其研究也就更多集中在国家形象与国家商业活动的关系以及外交决策上。因此，虽然国外的学者早就展开了对国家形象的应用研究，但是在理论上几乎没有予以系统的阐释。

其二，国外对中国国家形象的研究大多不是直接对其作深入的探索，而是更多围绕着中国人的美国观以及美国人的中国观来展开论述。其中有些学者能站在公正的立场，以“第三只眼睛”来审视中国，给中国形象塑造提出一些建设性的意见，但是由于文化样式、价值取向、意识形态的差异性，更多国外学者的研究基本立场存在偏差。他们从国力的角度把中国视为一个潜在的敌人，对中国形象的研究带有明显的主观性和片面性，充满了浓厚的意识形态色彩，从而也使得中国的国家形象被有意或无意的歪曲和误读了。

从国内的研究现状来看，国家形象研究已经成为新兴的热门研究课题，国内学者分别从不同视角对国家形象和中国国家形象进行了不同程度的研究和探索，并取得了初步成果，但同时也存在如下问题:

其一，缺乏从哲学层面对国家形象进行系统研究。虽然近年来国内学术界在国家形象研究领域也取得了一些成果，但是大部分学者来自于新闻传播和国家关系研究领域，其研究侧重于国家形象传播、外交政策的策略技巧等应用研究。他们从自身的学科出发来研究国家形象问题，就好像每个人都拿着自己的望远镜在窥视宇宙，得到的只是只鳞片爪，不足以全面地揭示国家形象建设的本质与规律。国家形象建设是一个重大战略课题，不管是概念的界定、思想的梳理还是未来战略路径的选择都涉及诸多方面的现实因素和各种社会学科研究方法的广泛运用，受到许许多多变量的影响，这些都绝对不是简单的传播学和国际关系学能够胜任的。尽管也有一些人尝试从跨学科跨专业的角度来研究这一问题，但是这样的尝试总是存在这样或那样的问题，并且他们的跨学科也只是尽量综合了两三门具体社会科学，而未能从总体上、从规范应然的角度对国家形象作出哲学反思，总结出普遍的、一般的、本质的规律，为当代中国国家形象建设提供方法论指导。

其二，政治化倾向明显，理论视野需要进一步拓展。由于目前国内从事国家形象问题研究的学者大多来自媒体传播、外交等职业，多年的职业和学术背景使他们形成了一种思维定势，即媒体的“喉舌”角色定位。这样就使得国家形象的研究带有中国传播的独有特点，那就是具有浓厚的政治性倾向。从国内已发表的著作和论文来看，它们大多是以意识形态作为其研究的出发点和落脚点。20世纪90年代以来，西方特别是美国认为中国的快速发展已经潜在地对自身构成一种挑战和威胁。西方的一些学者出于种种目的，不断蓄意丑化或妖魔化中国的国家形象。国内许多学者正是从回应西方所炮制的负面的中国形象来展开研究的。这样就不可避免地对国家形象作传统政治层面的定性分析。因此，国内对国家形象问题的研究急需进一步的拓展和深化。

依笔者看，作为一个快速崛起的发展中大国，中国正面临着新的挑战、转型以及机遇。在这个阶段，关注国家形象既是适应形势变化、创造良好对外交往环境的需要，也是保障国家安全的需要，更是增强国家实力、满足内在生存与发展的需要。因此，对于这样的重大课题，哲学应予以充分的关注。尤其是在全球化大背景下，哲学对国家形象的理论关注，不能囿于学者自身的专业视角，而应该尝试以马克思主义基本原理为指导，批判吸收中国传统智慧和西方学术资源，实现“马中西”学术资源的有机整合。进而言之，我们需要对国家形象及国家本身所具有的客观本性、蕴含的价值理念进行根本性的哲学反思，由面及点，由具体到一般，提取出一些基本的、普遍的、规律性的范式来，为当代中国国家形象的建设和未来战略提供科学的方法论指导。唯有如此，我们才能从游离于国家形象的边缘研究真正进入到国家形象这一课题的核心，确立其学术的突破口，最终把握国家形象塑造规律的关键所在。