【摘要】：线性传播模式，是1949年由美国数学家香农和韦弗从信息论角度提出的信息传递的一般模式。它强调传播的单向直线式运动过程，在传播学领域有着极为广泛的影响，因此又被称为“香农—韦弗模式”，如图4-1所示。现代控制论传播模式，是1954年由美国学者施拉姆提出的。这种模式因其出现反馈机制而被认为是传播模式研究上的转折点。
传播模式大致可分为三大类：一类是传统的线性传播模式；另一类是现代的控制论传播模式；还有一类是公共关系传播模式，是根据现代控制论传播模式理论设计的。
1．线性传播模式
线性传播模式，是1949年由美国数学家香农和韦弗从信息论角度提出的信息传递的一般模式。它强调传播的单向直线式运动过程，在传播学领域有着极为广泛的影响，因此又被称为“香农—韦弗模式”，如图4-1所示。
图4-1 线性传播模式
这种直线性单向传播模式揭示了传播过程的基本要素，特别提到了噪声的干扰。但这种模式也具有明显的缺陷：一是把传播看成是单向的，缺乏信息反馈的过程；二是忽视了传播过程中的客观社会因素和传、受双方主观因素的作用。
2．现代控制论传播模式
现代控制论传播模式，是1954年由美国学者施拉姆提出的。它强调传播的双向循环式运动过程，如图4-2所示。
图4-2 现代控制论传播模式
同传统线性传播模式相比，现代控制论传播模式具有以下优点：一是引进了反馈机制，将传播理解为双向运动过程，是传者与受者之间的一种互动过程；二是在这种循环往复的过程中，传受双方可以自我调节与控制自身的行为，从而使整个传播系统处于良性循环的可控制状态。这种模式因其出现反馈机制而被认为是传播模式研究上的转折点。
3．公共关系传播模式
公共关系传播模式，是根据现代控制论传播模式理论设计的，其中包含了美国传播学者拉斯威尔的“五W”要素，如图4-3所示。
在这种模式中，信息的发布者是社会组织；传播的内容是实现组织公共关系目标的信息；传播渠道是各类媒介；传播的对象是与组织有关的公众；效果评价用以修正、调整组织的下一步传播计划。
图4-3 公共关系传播模式
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