两家电台并存发展阶段

二、两家电台并存发展阶段

随着市场竞争的加剧，上海人民广播电台和上海东方广播电台在节目设置、机制、体制等方面不同程度地出现了低效、重复、雷同的现象，频率资源没有得到充分的开发和利用，两个台在节目创优、经营创收方面出现了差距。其中竞争最为激烈的是上海电台990新闻频率与东方电台新闻综合频率，上海电台音乐频率103.7和东方电台音乐频率101.7。

以新闻节目为例，东方电台率先推出了早晨1小时的直播活排新闻，形成“信息密集、节奏明快、多种体裁体例并存、群众与专家共同参与、新闻播报与主持相结合”的框架，每档《东方快讯》有50多条纯新闻，此外还有记者的追踪报道、各地当天的报纸版面介绍。口语化新闻也尽量结合新闻的人物背景介绍；上海电台随之积极应战，推出新版面安排：《早新闻》从原来的半小时拓展至1小时，除新闻外，还有世界各大报刊的版面介绍、报刊文摘、新闻人物介绍和“990听众热线”等栏目。

表12.2是两家电台在1997年到1999年的经营创收状况：⁽²⁾

表12.2　1997～1999年上海广播电台广告经营额

（单位：万元）

从表12.3可以看出，在东方电台刚成立的几年间，与历史悠久的上海电台相比，还是有一定差距的，但东方电台的定制相对较强，理念较新，发展上比上海电台更具活力。被称为“东方旋风”的东方电台虽然发射功率不如上海电台，但在短期内发展迅速，到2001年全台创收已和上海电台不相上下，两者都在7000万元左右，在听众之间的影响力也日益增强。

表12.3　1999年上海广播电台资产状况

（单位：万元）

2001年4月，上海文广集团成立，上海新闻传媒集团作为其子集团，对上海地区的广播、电视进行了重组，于是，上海人民广播电台和上海东方广播电台作为两个平行的电台被纳入了成员队伍。