广播电台收听数据

时间：2022-04-20 理论教育版权反馈

【摘要】：五、节目竞争格局节目是广播媒介的产品,是广播媒介生存的根本。其中以广告、节目导播宣传过渡等为主的其他节目是收听最多的节目类型,收听份额达25.1％。

五、节目竞争格局

节目是广播媒介的产品,是广播媒介生存的根本。广播节目的类型非常丰富,我们根据其内容特点将其划分为以下几种类型：新闻、专题、音乐、综艺、体育、财经、生活服务、外语、教学、少儿、广播剧、其他(主要指广告、片头等)节目。以下我们利用CSM媒介研究的节目数据,分析北京、上海、广州三个重点城市收听市场广播节目的竞争状况。

(一)北京广播收听市场的节目竞争格局

1.北京收听市场上,其他、生活服务、音乐、新闻时事、综艺和专题是听众收听最多的节目类型

2004年北京收听市场上,收听份额较高的是其他、生活服务、音乐、新闻时事、综艺和专题等类型节目。其中以广告、节目导播宣传过渡等为主的其他节目是收听最多的节目类型,收听份额达25.1％。其次是生活服务、音乐、新闻时事、综艺和专题节目,这几类节目的收听份额差别不大,都保持在10％-16％之间。以上6类节目占据了北京收听市场94％的市场份额。

图1.5.1　2004年北京市场各类节目的收听份额

数据来源：CSM媒介研究

2.各节目类型的竞争主要在北京人民广播电台和中央人民广播电台之间展开

图1.5.2　北京人民广播电台、中央人民广播电台和中国国际广播电台在北京不同节目市场中的收听份额

数据来源：CSM媒介研究

由于中国国际广播电台在北京市场的竞争力非常微弱,因此北京收听市场的竞争实际上是中央人民广播电台和北京人民广播电台之间的竞争。2004年的北京收听市场上,北京人民广播电台在多数节目上具有竞争优势。在13类节目中,北京人民广播电台在8类节目上的收听份额超过54％,其中专题、体育节目的收听份额超过75％,生活服务、综艺和其他节目的收听份额超过80％,广播剧的份额超过了90％；中央人民广播电台则在剩下的5类节目中有较强竞争优势,其中在财经、外语和教学节目中的份额超过了50％,在少儿节目中份额超过了90％,在戏曲节目上的份额达到了100％；中国国际广播电台除了在外语和教学及音乐节目具有一定竞争力外,在其他节目上几乎没有什么竞争力。

3.不同节目类型吸引不同目标听众

2004年在北京收听市场上,从集中度指标来看,男女听众收听差异较大。男性听众在体育、新闻、专题、生活服务、其他等节目上的投入多于女性听众,而女性听众则在少儿、教学、外语、财经、广播剧等节目上的投入多于男性听众。从年龄来看, 35岁以下的青少年听众在各类节目上的投入程度远远少于35岁以上的听众,而在35岁以上的听众中,除了外语、音乐节目, 55-64岁的中老年听众在其他各类节目上的投入几乎都是最多的。

表1.5.1　2004年北京市场不同性别和年龄听众收听各类节目的集中度(％)

数据来源：CSM媒介研究

从受教育程度来看,初中和高中的中低学历听众是北京收听市场节目的收听主力,除了外语节目,在大多数节目上的收听程度都高于未受教育者和大学以上学历听众。从收入来看,和受教育程度相吻合, 500-1500元的中低收入观众在大多数节目上的投入也是最多的。

表1.5.2　2004年北京市场不同教育程度和收入的听众收听各类节目的集中度(％)

数据来源：CSM媒介研究

4.除广告节目,北京交通台的《一路畅通》是北京市场观众收听最多的节目

由于北京特别拥堵的路况,北京人民广播电台交通广播的《一路畅通》节目成为北京收听市场上除广告节目外最受听众欢迎的节目,收听份额达到17.8％。此外,各频率转播的中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》节目以及北京人民广播电台新闻广播的《北京新闻》节目也是北京听众欢迎的节目。在北京市场收听份额排名前10位的节目中,主要是路况信息、新闻、娱乐和音乐几种节目类型。

表1.5.3　北京市场收听份额排名前10位的节目

数据来源：CSM媒介研究

(二)上海广播收听市场的节目竞争格局

1.在上海收听市场上,新闻、其他、音乐、生活服务节目是收听份额较高的节目类型

与北京市场相似, 2004年上海市场收听份额最高的节目同样也是新闻、其他、音乐和生活服务等节目类型,这4类节目的收听份额总计超过85％。但是上海听众对新闻时事的关注程度显然高于北京(14.9％)听众,新闻时事的收听份额达到37.5％；但是在生活服务节目上,上海(9.9％)听众的投入不如北京(15.6％)听众。

图1.5.3　2004年上海收听市场各类节目的收听份额

数据来源：CSM媒介研究

2.上海人民广播电台的新闻频率、文艺频率和戏剧频率,东广的新闻台、音乐动感101和都市792以及第一财经1422频率在主要节目类型的竞争中占据优势地位

由于2004年上海收听市场上只有上海本地11个频率的节目监播数据,因此各频率在各节目类型上的竞争只能就上海本地的这11个频率进行分析。在上海本地的这11个频率中,上海人民广播电台的新闻频率、文艺频率和戏剧频率,东广的新闻台、音乐动感101和都市792以及第一财经1422频率在主要节目类型的竞争中占据优势地位。其中在新闻节目上,主要是上海人民广播电台的新闻频率(62.8％)和东广新闻台(21.9％)之间的竞争；在音乐节目上,主要是东广音乐动感101(61.6％)和东广音乐魅力103(21.7％)之间的竞争；在生活服务节目上,主要是上海人民广播电台的新闻频率(37.3％)和东方都市792(21.1％)之间的竞争；外语节目上,主要是上海人民广播电台新闻频率(34.9％)和东方音乐动感101(63.9％)之间的竞争；在戏曲节目上,主要是上海人民广播电台文艺频率(55.2％)和戏剧频率(44.8％)之间的竞争；而第一财经频率在财经(97.3％)、上海人民广播电台文艺频率在教学(75.1％)、少儿(86.9％)以及上海人民广播电台新闻频率在体育(79.8％)节目上,分别占据了绝对的竞争优势。

图1.5.4　上海收听市场各本地频率在各类节目上的竞争状况

数据来源：CSM媒介研究

3.不同节目类型吸引不同目标听众

2004年在上海收听市场上,从集中度指标来看,男性听众对广播节目的关注程度显然高于女性听众。除了教学、少儿和音乐节目,在其他节目类型上,男性听众的投入都要多于女性听众；从年龄来看, 35岁以下的青少年听众在整体上对节目上的投入程度少于35岁以上的听众,但其中10-14岁听众在广播剧、教学、少儿、外语节目, 15-24岁听众在音乐节目上的关注程度却远远高于35岁以上听众,集中度指标均超过200％；在35岁以上的听众中,除了财经、外语、音乐节目, 65岁以上的老年听众在其他各类节目上的投入几乎都是最多的。

表1.5.4　2004年上海市场不同性别和年龄听众收听各类节目的集中度(％)

数据来源：CSM媒介研究

从受教育程度来看,初中和高中的中低学历听众是上海收听市场的收听主力,除了少儿、教学、综艺和体育节目,在大多数节目上的收听程度都高于小学学历和大学以上学历听众。从收入来看,和受教育程度相吻合, 500-1500元的中低收入听众在大多数节目上的投入也是最多的(表1.5.5)。

表1.5.5　2004年上海市场不同教育程度和收入的听众收听各类节目的集中度(％)

数据来源：CSM媒介研究

4.《990早新闻》节目是2004年上海收听市场收听份额最高的节目

与北京听众对路况和娱乐节目的关注不同,从表1.5.6可以看出上海听众对新闻节目的关注。在上海听众收听最多的前10位节目中,有5个节目是新闻节目,其中上海人民广播电台新闻频率的《990早新闻》和《东广早新闻》以及各频率转播中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》节目分别是除广告节目以外上海市场上收听份额最高的3档节目。在份额排名前10位的5档新闻节目中,又有3档是早间新闻节目,上海听众在早间对新闻的关注程度由此可见。

表1.5.6　上海市场收听份额排名前10位的节目

数据来源：CSM媒介研究

(三)广州广播收听市场的节目竞争格局

1.在广州市场上,其他、新闻、综艺、生活服务、音乐和专题是收听份额较高的节目类型

与北京、上海市场相似, 2004年广州市场收听份额最高的节目同样也是其他、新闻、综艺、生活服务、音乐和专题等节目类型,这6类节目的收听份额总计超过96％。但是广州听众对广告等其他类(33.5％)节目的关注程度显然高于北京(25.1％)听众和上海(20.8％)听众；对新闻时事(18.1％)的关注介于上海(37.5％)和北京(14.9％)听众之间；但在音乐节目上,广州(10.9％)听众的投入不如北京(14.9％)听众和上海(17.4％)听众。

图1.5.5　2004年广州收听市场各类节目的收听份额

数据来源：CSM媒介研究

2.广东电台在广州收听市场竞争优势明显

2004年,在广州收听市场,有节目监播数据的频率有以下10个,分别是：广东电台的珠江经济广播电台、城市之声、羊城交通广播台和音乐之声,广州人民广播电台的第二台金曲广播、第三台经济广播和广州广播电台第一台调频广播(风云962),中央人民广播电台第七套华夏之声的双语频率和普通话频率以及中国国际广播电台FM107.1频率。由于中央人民广播电台只有第七套华夏之声的双语频率和普通话频率,中国国际广播电台只有FM107.1频率有节目监播数据,因此广州收听市场上的频率竞争实际上主要在广东电台的4个频率和广州市台的3个频率之间展开。从图1.5.6可以看出,广东电台在多数节目类型上的竞争优势更为明显。广州市台的3个频率在财经(51.5％)、音乐(46.0％)、生活服务(41.7％)和体育(39.8％)这4类节目上具有一定的竞争实力,在其他节目类型的竞争上都不敌广东电台。

图1.5.6　广州收听市场各类频率在各类节目上的竞争状况

数据来源：CSM媒介研究

3.不同节目类型吸引不同目标听众

2004年在广州收听市场上,从集中度指标来看,男性听众对广播节目的关注程度显然高于女性听众。除了音乐节目,在其他节目类型上,男性听众的投入均多于女性听众；从年龄来看,与北京、上海市场有所区别,广州市场25-34岁以及45-54岁的中青年听众是重度听众,这两个年龄段的听众在整体节目上的投入程度超过了平均值。总体来看, 35岁以下的青少年听众对体育、音乐节目的关注程度较高, 35岁以上的听众对戏曲、财经、体育、新闻、专题、综艺等节目关注程度较高。

表1.5.7　2004年广州市场不同性别和年龄听众收听各类节目的集中度(％)