区别于“节目+广告”的双向互动式发展

二、区别于“节目+广告”的双向互动式发展

广播媒介从“广告+节目”的简单售卖发展到品牌营销，是广播媒介经营思路成熟的必然结果，摆脱了广播媒介“节目+广告”单向发展思维的禁锢，从而使广播得以在更大的社会氛围中成长。“节目+广告”的经营模式，意味着节目办好了，广告才能销售得好；而要把节目办好，又必须在节目层面不断积累，不断推陈出新。这种模式通常周期长、见效慢，且风险巨大，如果节目不成功，广告经营也就很难成功，电台的经营就会陷入困境。

品牌营销式经营模式意味着电台突破了“节目+广告”的简单线条，引入了多方资源和力量推动电台成系统、成规模地发展，多角度地促进电台经营发展，使电台经营走上多元化发展道路。品牌作为核心和强力合剂，可以稳定和平衡发展的态势，增强经营发展的抗风险能力。

品牌营销式经营模式的发展，标志着中国广播经营的飞跃和发展，强化了广播媒介在中国市场的形象，提升了广播媒介作为整体的实力，将“声音”的触角形象化、视觉化地渗透到市场当中，从而将广播的产业化进程向纵深方向推进。这种经营模式突破了广播媒介的陈旧环节，融全社会资源为一体，为广播添资扩量、谋求更大的发展创造了条件。

美国学者Alexander L·Biel指出：“通常按经济学术语定义来说，品牌资产是一种超越生产、商品及所有形式资产以外的价值。”企业开始认识到消费者才是市场的主导者，开始了解他们的想法，并以此为依据制定经营和销售策略。因此，广播要想走品牌发展之路，就必须了解听众的需要，就必须制定相应的经营和销售策略。尽管我国广播媒体的发展还称不上是品牌经营，但品牌经营的路线却是将来成长的利器，而品牌则将成为媒体和目标受众之间的关系纽带，成为把自己与竞争对手区别开来的资本。品牌不仅仅是一个符号、一种文化，更重要的是，它是为盈利而生的，是企业获取高额利润的根本。媒体品牌通过延伸、许可经营等手段，可以利用其本身所具有的杠杆效应为媒体谋求更高的利润和更广阔的发展空间，因而已经成为当今世界上成功媒体所普遍应用的经营方式。