【摘要】：广播业的竞争将日益激烈，而广播与其他大众媒体之间的竞争也将达到白热化。这种纵向扩张的战略主要表现为：引入资本、树立品牌营销思路以及在纵深层面扩张，发展出细分之中的广播、区域中的综合广播以及专业领域中的强势广播。但是，精深战略终究还是依循传统广播路径的一种发展，因此无法扭转传统广播的衰退、单一的介质和有限的节目样态。广播在此虽然不会消亡，但从长远来看仍然难逃萎缩的趋势。
一、精深战略：传统思路的深化
广播业的竞争将日益激烈，而广播与其他大众媒体之间的竞争也将达到白热化。对于广播而言，成本领先是优势所在，这可以使它将受众群体细分成不同的子群体，制作专业化内容，充分发挥媒体贴近性、地域性、伴随性特征，在受众的接触范围中划出一方独特的空间，为广告客户提供准确投放目标市场的机会。对于客户而言，行业竞争也在逐渐加剧，若能更为有效地、直接地向目标消费群体传播产品信息，不仅能够节约成本，还能加快进入市场的步伐。
图7.4 精深战略解读之一
精深战略，也是一种扩张战略，是一种纵向的扩张。这种纵向扩张的战略主要表现为：引入资本、树立品牌营销思路以及在纵深层面扩张，发展出细分之中的广播、区域中的综合广播以及专业领域中的强势广播。利用低成本向特定群体传播，是细分之中的广播；针对特定区域，强调地域色彩，发展成为地域性的综合性广播；强调专业化优势，针对特定内容，提供专业化服务，满足受众的特定内容需求，强调有效覆盖和收听（见图7.5）。
精深战略的扩张有别于广泛的、大众化的覆盖和传播方式，是对广播本质的一种极致发挥。
但是，精深战略终究还是依循传统广播路径的一种发展，因此无法扭转传统广播的衰退、单一的介质和有限的节目样态。广播在此虽然不会消亡，但从长远来看仍然难逃萎缩的趋势。
图7.5 精深战略解读之二
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