稳固受众和非稳固受众

一、稳固受众和非稳固受众

广播受众有的是长期不间断或少间断地听广播，有的是有时或偶尔听广播，这样，广播的受众就出现了稳固和非稳固的区别。

稳固的受众有哪些特征呢?其一，收听广播具有经常性。稳固受众指的是在比较长的时期内不间断或少间断地听广播的那一部分受众。这又有三种情况，一是长期听广播，但对某一电台并没有固定的指向;二是长期听某一电台的广播;三是长期听某一电台的某一个或某一些节目。其二，受众有比较稳固的需要指向。这部分受众的需要指向首先是指向广播这样一个传播媒介。就是说，这部分受众所依赖的传播媒介就是电视或同时也有广播。只有受众对广播的依赖程度相对较高，才能成为广播稳固的受众。这部分受众的需要指向还表现在其兴趣是指向某一频道或某一节目。若受众需要从几个电台中选择他所喜爱的节目，他就不会固定地收听某一个电台。比如有的受众喜好文艺节目，他就会从中央台和几个地方台中选择他所喜欢的节目。受众听广播时经常出现选台的现象就是这种情况。有的受众喜欢收听某一电台的节目，因为他的需要基本可以从这个电台的传播中得到满足，对某一个或某一些节目的需要指向也是这样。

非稳固受众有什么特征呢?其一，对广播这个传播媒介的需求指向不稳固。这部分受众对传播媒介的依赖主要是电视、报纸或广播，对广播的依赖只处于较次要的地位。因此，这部分受众听广播就有一定的偶然性。其二，受众的流动性。一部分流动的受众也是广播的非稳固受众。有的流动性受众一时是这个电台的受众，一时又是那个电台的受众;有的流动性受众一时是电台的受众，一时又不是电台的受众。

广播的对象主要是稳固受众。稳固受众是一个电台的社会基础。这部分受众的需要对广播传播从宏观到微观都起着至关重要的影响作用，甚至是决定作用。稳固受众还是一个电台的主要服务对象。没有稳固的受众，广播传播则无所适从。

广播传播还要适当顾及非稳固受众。这部分受众既然是广播受众的一部分，那么，电台就应该为这部分受众服务。同时，这部分受众中的一部分人在广播传播的优质服务面前，还可能转化为稳固受众。这是广播与其他传播媒介竞争的重要对象。