【摘要】：二、受众期望的形成1．受众心理结构和传统行为模式受众心理结构是指反映民族心理共同倾向性的民族成员的一般心理结构。这也是中国主持人队伍长期以来具有浓重的古典意味和人文情趣的原因所在。随着改革开放的不断深入，中国普通老百姓的个人观念、自我认知和自我体验的能力和水平逐渐提高。
二、受众期望的形成
1．受众心理结构和传统行为模式
受众心理结构是指反映民族心理共同倾向性的民族成员的一般心理结构。它可以根据与文化和行业模式的关系划分为深层结构与表层结构。前者是指积淀于心理结构深处，不易变化且影响和控制表层结构的心理内容组成的结构层次；后者是指受到深层结构的影响并与行为模式有直接关系的心理内容组成的比较表面的心理结构层次。
在中国，长期以来形成的男耕女织、傍水而居的文明样式，使中国人形成了较强的乡土意识和含蓄的感情表达方式。这长期以来形成的心理特征作为一种深层结构，作用于对主持人的传播要求时便形成了温婉蕴藉、入情入理等要求。这也是中国主持人队伍长期以来具有浓重的古典意味和人文情趣的原因所在。
受众与主持人的影响是相互的。受众个性的解放程度直接影响到主持人传播的理解、认同和推广。随着改革开放的不断深入，中国普通老百姓的个人观念、自我认知和自我体验的能力和水平逐渐提高。这也使得主持人传播自20世纪90年代以来得到了较大的发展空间，实现了多元化、个性化、专业化的发展。
3．受众审美观、道德观和价值观
审美观、道德观与价值观并非凭空而来的，它们都带有深刻的时代烙印。如果用此时期的观念去衡量和评价彼时期的主持人，我们会发现很多错位甚至可笑的地方。特定时期受众观念形成的主持人角色要求具有即时性和合理性，主持人应该根据个体人格特征选择合适的角色表达方式并寻求认同。
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